2018年,，中支煙品類“出現(xiàn)即爆發(fā)”，引領了行業(yè)創(chuàng)新風潮,，成為品牌煥新與產品升級的重要引擎,。
然而,，經歷數(shù)年高速擴張后，近兩年中支煙的增長動能明顯減弱,。尤其進入2025年以來,，當細支煙憑借新奇口味再度引發(fā)消費熱潮時，中支煙的增量與增速放緩趨勢愈發(fā)明顯——行業(yè)焦點轉移,，市場關注度有所稀釋,。
中支煙正從集體狂歡的“拓荒期”,，悄然步入精耕細作的“沉淀期”。
然而在沉淀期,，品牌與產品的低調表現(xiàn),，反而映襯出堅守者的獨特光芒：逆流之中，蘭州品牌憑借“黑中支”與“小青支”雙翼齊飛,，實現(xiàn)了令人矚目的逆勢增長,。
2024年，“黑中支”增量接近萬箱,，增速達27%,；“小青支”增長超1800箱，增速逾20%,，成為行業(yè)發(fā)展曲線上一抹獨特的暖色,。
那么，為何是蘭州品牌,？為何是“黑中支”與“小青支”,？支撐蘭州中支煙逆勢增長的關鍵因素究竟是什么？
01
與時俱進,，布局創(chuàng)新“提前量”
任何創(chuàng)新品類都有其生命周期,。唯有洞察周期規(guī)律、提前布局創(chuàng)新的產品,，才能在周期轉折時持續(xù)綻放,，保持發(fā)展的戰(zhàn)略定力。
早在2018年中支煙熱潮初現(xiàn)端倪之際,，蘭州品牌便緊跟趨勢,，推出首款中支產品——“黑中支”。
品牌敏銳地捕捉到中支煙作為感知“黃金平衡點”的本質價值——比常規(guī)煙更健康,，比細支煙更有滿足感,。
基于對中支消費邏輯的深刻理解，蘭州在品類興起之初便將中支確立為品牌發(fā)展的戰(zhàn)略支點,。
然而,，比把握風口更為難得的是，蘭州品牌在中支風起微瀾之時,，已能預見未來潮流演變之方向,，并將創(chuàng)新“提前量”作用于產品本身。
當同行競爭仍局限于品類布局層面時,，蘭州已率先聚焦中支煙消費人群的細分與特質化需求：以“黑中支”的個性化賣點與輕奢風格,，精準切入次高端消費；以“小青支”的國潮風韻,，開拓差異化清新市場,。這步特質化,、差異化的“先手棋”，為產品后續(xù)成長撐開了廣闊空間,。
02
多維創(chuàng)新,，構筑個性化壁壘
蘭州品牌這種前瞻性、提前量具體體現(xiàn)在何處,？
從“黑中支”與“小青支”兩款產品來看,，正是其在產品審美、品質保障,、情緒價值,、營銷創(chuàng)新等維度構筑的“個性壁壘”，為消費者帶來了不一樣的新體驗,，這正是蘭州中支煙創(chuàng)新“提前量”的集中呈現(xiàn),。
03
審美獨具：融合傳統(tǒng)底蘊與全球視野
對當代消費者,，尤其是年輕群體而言,，顏值即賣點，卷煙亦不例外,。
蘭州近年來的產品創(chuàng)新,，深挖地域文化精髓（如敦煌文化），并融入當代思維與全球視野,，打造出多款高顏值產品,。“黑中支”與“小青支”即為典范,。
“黑中支”通體深黑,，輕奢格調。煙盒底紋采用LV經典棋盤格紋,，低調沉穩(wěn)又不失現(xiàn)代感與時尚氣息,，被年輕網友譽為“西裝暴徒”?！捌灞P格紋+飛天圖騰”的設計,，堪稱傳統(tǒng)文化與國際視野的巧妙融合。
“小青支”主打國風國韻與東方審美,。以個性鮮明的松石青為主色調,，融入敦煌藻井圖案、彩色飛天,、九色鹿等設計元素,，引領純正國色風潮。產品底蘊深厚,，完美呈現(xiàn)了敦煌元素與當下審美的邂逅,。二者憑借獨樹一幟的審美理念,，為消費者帶來了強烈的視覺沖擊。
04
品質保障：塑造綿香潤甜體驗
顏值是前提,，品質是根基
圍繞“綿香風格,、保潤優(yōu)勢”的核心,“黑中支”精選巴西與津巴布韋頂級煙葉，賦予吸味甜香飽滿的特質,；
采用頂尖切絲技術,，有效解決煙支掉火頭、掉灰問題,，確保品質穩(wěn)定如一,；
應用雙排孔降焦濾嘴，通過特殊開孔設計平衡煙氣濃度,，在保證充分燃燒的同時控制焦油釋放,。
而“小青支”則創(chuàng)新原料應用思路，采用小比例,、多產地,、多等級模式，精選國內外優(yōu)質煙葉,，為產品內在品質提供強大支撐,。
應用蘭州“增香保潤”重大專項成果，歷經數(shù)百次調味增香,，實現(xiàn)全新的“三感”平衡,。
作為行業(yè)保潤技術的引領者，蘭州品牌在“黑中支”與“小青支”上延續(xù)了標志性的“綿香風格”,，采用陶土保潤內襯紙,，顯著提升產品保潤性能，為消費者帶來綿柔,、潤澤的專屬體驗,。
05
情緒滿足：觸動新消費群體
情緒價值已成為新一代消費者的普遍訴求。產品不僅需滿足功能需求,，更需賦能情緒價值,。
“黑中支”的炫酷黑色與棋盤格紋的個性設計，契合年輕人追求“不羈”的生活態(tài)度,。煙盒頂蓋的“刮刮樂”設計,，每一次刮開都如同開啟盲盒，呈現(xiàn)諸如“黑背搭配人生絕配”“你我皆是黑馬”“何以解憂唯有蘭州”等“酷黑能量心語”,，或傳遞鼓勵,，或表達宣言，極易引發(fā)消費者的精神共鳴。
“小青支”清新舒適的配色令人一見傾心,，撲面而來的舒適感,、輕松感與靈動感?！靶∏嘀?，大不同”的定位，使其能自如應對心動時刻,、親近自然,、沉浸藝術、感知生活等多種場景,。
06
營銷創(chuàng)新：以年輕化方式深耕人群
近年來,，以“黑中支”為代表的蘭州品牌能迅速從西北走向全國，除產品力持續(xù)升級外,，營銷創(chuàng)新功不可沒,。
尤其在行業(yè)逆境中，有效的營銷是品牌引領消費的關鍵,。蘭州品牌深諳此道,，憑借小紅書、抖音等平臺,，成功收獲流量,、關注與口碑，塑造出鮮明的“網紅”氣質,。
依托“黑中支”煙盒頂部自帶流量的“刮刮樂”，消費者在小紅書等平臺自發(fā)開展“嘿嘿有禮”活動,，分享開啟“酷黑能量”盲盒的驚喜,，收獲了大量點贊。這種年輕化的互動玩法,，有效增強了品牌與目標消費者的黏性,。
綜合來看，“黑中支”與“小青支”兩款產品的成功,，既是產品在細分化,、個性化創(chuàng)新上的突破，也是營銷創(chuàng)新,、渠道下沉,、市場精耕的成果。
面對未來發(fā)展,，中支煙的“沉淀期”并非終點,，而是拐點。
當消費者不再僅為“中支”概念買單，他們追求的是鮮活飽滿的產品個性,、清晰獨特的價值主張以及能引發(fā)自我認同的文化表達,。而蘭州中支煙在行業(yè)整體承壓之下的逆勢上揚，無疑為中支煙新周期的發(fā)展樹立起一個典范樣本,。
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