2024年,，受全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)者需求變化,、政府監(jiān)管加強(qiáng)以及科技創(chuàng)新推動(dòng)的影響,，全球煙草產(chǎn)業(yè)在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與不斷變化的消費(fèi)趨勢(shì)中穩(wěn)健發(fā)展并伴隨結(jié)構(gòu)調(diào)整。
在全球控?zé)熣叱掷m(xù)收緊與消費(fèi)需求迭代的雙重驅(qū)動(dòng)下,，中國(guó)卷煙的出海之旅正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革,，適配國(guó)外消費(fèi)者口味偏好的混合型卷煙,、雪茄及電子煙和加熱不燃燒制品均迎來(lái)重大利好。
01
混合型卷煙：多樣性與高端化的中國(guó)名片已然成型
由于卷煙吸食和消費(fèi)習(xí)慣的差異,，在國(guó)際卷煙市場(chǎng)混合型卷煙因其獨(dú)特的烤煙與晾曬煙混合香味,，受到許多消費(fèi)者的喜愛(ài)。近年來(lái),，隨著全球煙草市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整,，混合型卷煙的市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大。這也為國(guó)產(chǎn)混合型卷煙的“出?！敝诽峁┝酥T多便利條件,。
“中南海”和“金橋”作為中國(guó)混合型卷煙的代表品牌,，以其低焦油,、高香氣的特點(diǎn)在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了良好的口碑。
混合型卷煙代表品牌“中南?！碑a(chǎn)品不僅暢銷全國(guó),，更遠(yuǎn)銷至日本、新加坡,、馬來(lái)西亞,、中東、柬埔寨,、韓國(guó)等海外市場(chǎng),，穩(wěn)坐我國(guó)混合型卷煙產(chǎn)銷量頭把交椅，并多次榮獲國(guó)家及煙草行業(yè)的降焦技術(shù)大獎(jiǎng),，在國(guó)際市場(chǎng)也有著極高的市場(chǎng)美譽(yù)度和占有率,。
金橋品牌的國(guó)際影響力則偏向亞非市場(chǎng)。從安哥拉發(fā)布的新聞來(lái)看,，福建中煙通過(guò)合法完稅途徑正式將七匹狼及金橋品牌下的多款產(chǎn)品帶入安哥拉市場(chǎng),，讓國(guó)外消費(fèi)者也能夠品嘗到國(guó)內(nèi)的卷煙吸味?？梢哉f(shuō),，隨著全球化程度的不斷深入與融合，中式卷煙將乘著“一帶一路”的東風(fēng)在國(guó)際市場(chǎng)的舞臺(tái)上揚(yáng)帆起航,。
02
雪茄：文化賦能的東方突圍愈演愈烈
當(dāng)全球最大的煙草制品展覽會(huì)InterTabac上亮相越來(lái)越多的中國(guó)煙草制品,，中國(guó)雪茄正在借著“文化出海”的浪潮駛?cè)胧澜缪┣训暮Ｑ笾小?/p>
在2024年9月19日至21日的全球最大的煙草制品展覽會(huì)InterTabac舉辦期間,，四川中煙攜“長(zhǎng)城”雪茄,、21款雪茄配件、3款煙斗絲及多款高端煙斗產(chǎn)品，作為中國(guó)雪茄唯一獨(dú)立參展品牌亮相4號(hào)主場(chǎng)館,，會(huì)展期間四川中煙展位吸引了來(lái)自全球多個(gè)國(guó)家的100余家客商前來(lái)咨詢交流,，并與俄羅斯、法國(guó),、匈牙利,、瑞典、烏克蘭等10余個(gè)國(guó)家頭部分銷商進(jìn)行了洽談交流,。
據(jù)悉,，四川中煙此前提出“311工程”，即用10年時(shí)間,，“長(zhǎng)城”品牌價(jià)值進(jìn)入雪茄品牌全球前三,，手工雪茄銷量突破1億支、單品排名全球第一,，標(biāo)準(zhǔn)雪茄銷售收入達(dá)到100億元,。從四川中煙的戰(zhàn)略目標(biāo)上也可看出未來(lái)其在雪茄領(lǐng)域和全球市場(chǎng)開(kāi)拓方面的野心。
此外,，湖北中煙的黃鶴樓雪茄,，安徽中煙的王冠雪茄和山東中煙的泰山雪茄與將軍雪茄，也都在構(gòu)建自己專屬的中式風(fēng)格特征,，具有中國(guó)元素,、中國(guó)文化、中國(guó)味道的中式雪茄不僅越來(lái)越受國(guó)際市場(chǎng)中的年輕人的喜愛(ài),，而且這份東西融合的獨(dú)特味道也在收獲著國(guó)際市場(chǎng)的贊譽(yù),。
恰如長(zhǎng)城雪茄將口號(hào)從“中國(guó)的味道，世界的長(zhǎng)城”改為“世界的味道,，中國(guó)的長(zhǎng)城”那般,，一字之變，暗藏著中國(guó)雪茄出海從文化輸出到價(jià)值共生的戰(zhàn)略升維之戰(zhàn)已然拉開(kāi)序幕,。
03
電子煙和加熱不燃燒：技術(shù)的遠(yuǎn)征和本土化深耕需持續(xù)
近年來(lái),，電子煙市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其在全球范圍內(nèi)的銷售額逐年攀升,，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，僅在過(guò)去的5年里，全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模就增長(zhǎng)了40%,，其中海外市場(chǎng)更是成為眾多電子煙企業(yè)競(jìng)相角逐的新藍(lán)海,。
中國(guó)2024年全年全國(guó)出口電子煙為780億元人民幣（109.61億美元），較2023年791億元人民幣（110.84億美元）略有下滑,，同比下降1.11%,。但從數(shù)量來(lái)看，全年出口量為25.22萬(wàn)噸,。其中,，包括一次性電子煙在內(nèi)的“其他含尼古丁的非經(jīng)燃燒吸用的產(chǎn)品”為21.91萬(wàn)噸，占絕對(duì)比重達(dá)86.8%,，出口金額584億,，占比75%。這也意味著由于各國(guó)對(duì)電子煙的監(jiān)管政策差異較大,，中國(guó)企業(yè)和品牌的出海之路依然“漫漫”,。
在加熱不燃燒煙草制品的海外市場(chǎng)開(kāi)拓方面，寬窄功夫加熱不燃燒煙,、寬窄HNB繼進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)后,，四川中煙持續(xù)加快拓展海外市場(chǎng)步伐。
云南中煙的webacco和MC則將主要目標(biāo)轉(zhuǎn)入到了柬埔寨,、烏克蘭,、俄羅斯、日本和加拿大等國(guó)家,。
廣東中煙的國(guó)產(chǎn)加熱非燃燒電子煙MU+,、ING，采用無(wú)序狀配方煙絲技術(shù),、調(diào)香技術(shù)和加工工藝技術(shù),，煙支采用自主研發(fā)設(shè)計(jì)材料、結(jié)構(gòu),，以及配方煙絲發(fā)煙介質(zhì),，解決了目前發(fā)煙介質(zhì)原料來(lái)源單一的問(wèn)題，突破了工業(yè)化量產(chǎn)中的設(shè)備瓶頸,，提高了產(chǎn)品感官質(zhì)量穩(wěn)定性,。
湖北中煙的新型煙草品牌MOK及COO不僅在韓國(guó)、菲律賓,、日本,、馬尼拉、馬來(lái)西亞等地設(shè)立官方旗艦店,，還通過(guò)線上直播進(jìn)行新品發(fā)布,，成功打入這些市場(chǎng)。與此同時(shí),，湖北中煙還在全球范圍內(nèi)設(shè)立官方旗艦店,、體驗(yàn)展示專柜，開(kāi)辟了7/11,、Family Mart,、Lawson等銷售渠道,，并通過(guò)電子商務(wù)線上商店進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。
此外,，山東中煙的加熱不燃燒煙草制品方寸,、安徽中煙的巔等都做到了特色化創(chuàng)新，這些“國(guó)家隊(duì)”產(chǎn)品所形成的合力及企業(yè)的海外市場(chǎng)開(kāi)拓,，擴(kuò)大了中國(guó)煙草的集體影響力,。
在電子煙出口方面，全球95%以上的電子煙由中國(guó)生產(chǎn),，中國(guó)不僅在電子煙設(shè)備的生產(chǎn)方面占據(jù)主導(dǎo)地位,，而且在電池、發(fā)熱絲和煙油等基本部件的供應(yīng)方面也占據(jù)主導(dǎo)地位,。
根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示,，2024年1-12月全年，我國(guó)電子煙產(chǎn)品出口總額達(dá)109.61億美元,，約合人民幣802億元,。其中，我國(guó)電子煙出口排名前十的國(guó)家分別是：美國(guó),、英國(guó),、韓國(guó)、德國(guó),、俄羅斯,、荷蘭、馬來(lái)西亞,、加拿大,、阿聯(lián)酋、日本,。我國(guó)對(duì)這十個(gè)國(guó)家的出口總額達(dá)83.92億美元,，占2024對(duì)全球出口總額的76.56%。
不僅如此,，中國(guó)最早的電子霧化出口企業(yè)之一的愛(ài)奇跡如今已成為電子煙外貿(mào)出口頭部企業(yè),，在建立了外貿(mào)獨(dú)立站平臺(tái)heavengifts后，更是助力中國(guó)電子霧化品牌的出海之旅,。旗下的elfbar和lostmary等全球知名品牌,，業(yè)務(wù)遍及100多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，服務(wù)全球超1000萬(wàn)用戶,，全球零售網(wǎng)點(diǎn)10萬(wàn)之多,。悅刻在成立“悅刻國(guó)際”之后更是加速了全球化布局的步伐，在與眾多國(guó)際頂尖分銷商及全球及本地知名零售連鎖達(dá)成合作后,，還在21個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立辦公室和駐點(diǎn),，在東南亞,、新西蘭等區(qū)域保持領(lǐng)先，在英國(guó),、西班牙等發(fā)達(dá)國(guó)家所占份額亦不斷提升,。
長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海,。當(dāng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”躍遷，中國(guó)煙草的出海不應(yīng)只是貿(mào)易數(shù)字的累積,，更應(yīng)是中國(guó)卷煙品牌的價(jià)值外溢,，是中國(guó)滋味、中國(guó)文化,、中國(guó)故事向全球市場(chǎng)輸出的過(guò)程,。
總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)煙草的出海需要在標(biāo)準(zhǔn)共建,、渠道共享,、文化共融中形成托舉合力。畢竟,，真正的全球化從來(lái)不是獨(dú)舞,，而是一場(chǎng)需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)同頻共振的協(xié)奏曲。
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