進入新消費時期,人們接觸消費信息的方式更加地多元,,分享自身的消費信息也更加便捷,消費者的消費需求也因此不斷地發(fā)生變化,。
近幾年消費者對于煙草產(chǎn)品提出了更高的要求,也產(chǎn)生了十分多樣的需求,,在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上,,品牌為了更好地贏得市場競爭優(yōu)勢,在產(chǎn)品特質(zhì)化的道路上也玩出了諸多花樣,,其中就包括對產(chǎn)品包裝價值的深入挖掘,,消費的變遷引領(lǐng)著煙草的包裝變革,要求煙草產(chǎn)品的包裝做到與時代同步前行,。
卷煙的包裝只有方寸大小,,但其承載的價值卻尤為重要。
高質(zhì)量的包裝對提高煙草產(chǎn)品的附加值,、增強產(chǎn)品競爭力、開拓消費市場起著至關(guān)重要的作用,。卷煙包裝是識別卷煙品牌最直觀的標志,,其外觀就能給消費者以明確的產(chǎn)品定位、文化內(nèi)涵等價值觀感,。
包裝的優(yōu)劣將直接影響消費者對產(chǎn)品的印象和評價,,從而影響消費者的購買行為。
條包包裝:從貴至簡,,文化彰顯
2008年,,針對全國超高端煙過熱的問題,國家煙草專賣局提出要防止出現(xiàn)超高檔煙“拼設(shè)計,、拼包裝,、拼促銷”的過度競爭,杜絕其特殊的包裝配送行為,,防止其形成迅速變現(xiàn)的貨幣功能,。
同年,《卷煙包裝設(shè)計規(guī)范(2008)》出臺對卷煙包裝新規(guī),,對印刷材料與工藝進行明確規(guī)定,,要求卷煙包裝不施加沒有必要的額外功能,強調(diào)印刷材料與工藝的安全性與適宜性,提出空隙率不超過15%的要求,,提出使用紙基材料,、不使用復(fù)合卡紙等不利于環(huán)保的材料等要求,提出一,、二類煙的包裝紙成本不應(yīng)大于其銷售價格的10%,,三、四,、五類煙的包裝紙成本不應(yīng)大于其銷售價格的12%等要求,。
以至于全國新上市卷煙產(chǎn)品完全集中在紙質(zhì)類型,原先一度出現(xiàn)的金屬,、塑盒,、皮質(zhì)、木質(zhì)等包裝產(chǎn)品,,陸續(xù)退市,。
隨著行業(yè)對卷煙過度包裝的管控以及消費理性回歸,簡約的包裝越來越多,。但新時代的包裝簡約而不簡單,,對于包裝文化承載功能的發(fā)揮越來越強。
比如大重九系列和貴煙國酒香系列產(chǎn)品,,通過條盒的開盒覆膜設(shè)計將各自品牌的文化故事,、文化理念和產(chǎn)品價值等元素印制在條模開盒中,讓人在開盒之時就可一目了然地了解到產(chǎn)品和品牌的文化,。
還有玉溪品牌(中支境界)打破傳統(tǒng)卷煙的包裝風(fēng)格,,在包裝設(shè)計上進行了顛覆式的創(chuàng)新,以竹節(jié)為靈感,,首創(chuàng)分段式可拆分條盒包裝,,整條分為五段,每段包含兩包,,輕輕一掰,,專供分享,寓意好事成雙,。
這種獨創(chuàng)的分享式卷煙包也為玉溪(中支境界)創(chuàng)造出全新的社交價值與場景價值,。卷煙條盒的包裝雖然由繁到簡,但其承載的文化內(nèi)涵,、內(nèi)在價值卻是愈發(fā)厚重,。
開盒方式:意想不到的“變化”
消費市場的變遷不僅影響著條包包裝的革新,對于單包產(chǎn)品的材質(zhì)與開盒方式也有著不同程度的影響,。
隨著主流包裝材料得以回歸的大趨勢,,硬盒繼續(xù)占據(jù)形式主體,,軟硬包裝之間的分配比例也呈現(xiàn)出明顯的規(guī)律性。此外,,包裝風(fēng)格的細分不斷呈現(xiàn),,異型包裝不斷出現(xiàn)。
特別是進入新時代,,一包卷煙的打開方式總能帶來意想不到的“變化”,。在包裝風(fēng)格上,僅黃鶴樓就“玩遍”了一包煙的打開方式:分腔式,、雙排十支,、推拉式、側(cè)向開口式,、蓋合式,、分裝式、分蓋式,、側(cè)向推拉式,、雙面開啟式、滑蓋式,、提拔式等各種異形包裝,,可謂應(yīng)有盡有。
后來雙側(cè)開的寬窄(自在)也曾在行業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注,,一旋一爆,、雙向抽拉,內(nèi)裝8支粗支旋轉(zhuǎn)飛棒卷煙和12支爆珠嘴棒卷煙,;煙包也采用了雙翼側(cè)拉開盒設(shè)計,,煙支首創(chuàng)的“旋轉(zhuǎn)飛棒”,可謂將爆珠,、嘴棒、開盒方式的新意都集中到了一起,。
還有云煙(大云端)的側(cè)旋式,,黃山(紅方印1755)的側(cè)滑式,大重九(9+1)上推式,,長白山(攬勝)的提拔式,,蘇煙(鉑晶)采用的“一體兩翼”式和七匹狼(通仙)的側(cè)推式,天子(中國心),、古田(金中支)等產(chǎn)品采用的側(cè)開式等等,。
這些意想不到卻又獨具創(chuàng)新設(shè)計感的開盒方式讓眾多的消費者眼前一亮,為消費者提供更具儀式感的吸食體驗,,同時也為產(chǎn)品賦予更多的價值感,。