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目前,，頭部品牌已經(jīng)通過差異化產(chǎn)品矩陣完成初步的市場卡位,。然而，隨著市場變化,，新的機(jī)遇再度出現(xiàn),，品牌可繼續(xù)在此布局。

01

貴煙（行者）,、云煙（小重九）和黃金葉（樂途）……那些高燃的戶外煙

在戶外社交場景用煙賽道的開拓中,，貴煙（行者）,、云煙（小重九）和黃金葉（樂途）憑借差異化定位形成市場占位。

貴煙（行者）自2017年上市后,，通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略,，迅速在細(xì)分市場建立認(rèn)知。其采用明黃色主視覺搭配黑色油墨風(fēng)圖案,，既符合戶外場景的視覺識(shí)別需求，又通過黃黑相間的條紋邊框設(shè)計(jì),，實(shí)現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)的輕量化與便攜性,。在徒步、露營等輕度戶外場景中形成消費(fèi)黏性,。

云煙（小重九）依托品牌文化底蘊(yùn)與高端煙絲工藝,，主攻中高端戶外社交場景。其延續(xù)云煙經(jīng)典的古樸典雅包裝風(fēng)格,，精準(zhǔn)匹配商務(wù)社交,、高端戶外聚會(huì)等場景對(duì)品牌調(diào)性與品質(zhì)的雙重需求。成為注重生命的精彩,、更注重生活的內(nèi)涵的藍(lán)調(diào)家的優(yōu)質(zhì)選擇,。

黃金葉（樂途）聚焦大眾消費(fèi)市場，通過清新活力的包裝設(shè)計(jì)與科學(xué)的煙支規(guī)格,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與戶外場景的深度適配,，成為大眾戶外社交場景用煙的高性價(jià)比選擇。

02

年輕化趨勢下的戶外社交場景創(chuàng)新

當(dāng)前,，年輕消費(fèi)群體的話語權(quán)與消費(fèi)份額持續(xù)提升,，其消費(fèi)行為特征驅(qū)動(dòng)戶外社交場景用煙的創(chuàng)新升級(jí)。

年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化表達(dá)的需求,，促使產(chǎn)品設(shè)計(jì)向潮流化,、藝術(shù)化方向發(fā)展。企業(yè)可通過引入潮流文化元素,、藝術(shù)涂鴉等設(shè)計(jì)語言,，構(gòu)建差異化產(chǎn)品形象。

場景化產(chǎn)品開發(fā)

新興戶外運(yùn)動(dòng)如飛盤,、槳板,、騎行等快速發(fā)展，催生多樣化用煙場景,。

煙草品牌需基于場景消費(fèi)特征進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新：針對(duì)騎行場景開發(fā)小規(guī)格便攜裝產(chǎn)品,，滿足即時(shí)消費(fèi)需求；結(jié)合音樂節(jié),、露營等大型戶外場景,，推出主題產(chǎn)品，通過獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)與專屬香型，增強(qiáng)場景消費(fèi)體驗(yàn),。

健康化技術(shù)革新

消費(fèi)者減害意識(shí)提升背景下,，低危害化成為產(chǎn)品研發(fā)重點(diǎn)。煙草品牌可通過應(yīng)用新型濾嘴材料,、降低焦油含量等技術(shù)手段,，優(yōu)化傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品。

還可通過可降解材料進(jìn)行包裝生產(chǎn),，通過環(huán)保理念傳播與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)結(jié)合,，塑造綠色品牌形象，增強(qiáng)年輕消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感,。

社交化營銷創(chuàng)新

年輕群體社交分享屬性強(qiáng),，企業(yè)可通過構(gòu)建產(chǎn)品社交互動(dòng)體系實(shí)現(xiàn)營銷突破，例如通過社交媒體平臺(tái)發(fā)起話題挑戰(zhàn),，引導(dǎo)消費(fèi)者參與線上互動(dòng),，鼓勵(lì)用戶分享戶外用煙體驗(yàn)，形成裂變傳播效應(yīng),。

戶外社交場景用煙市場正處于快速發(fā)展期,，煙草品牌需精準(zhǔn)把握市場趨勢，通過產(chǎn)品創(chuàng)新,、技術(shù)升級(jí)與營銷變革,，構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢，在滿足消費(fèi)者多元需求的同時(shí),，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)增長,。