近年來(lái),，圍繞煙草品牌展開(kāi)的“盲吸”風(fēng)靡體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)界,，工商樂(lè)意籌劃,、零消愿意參與,、媒體愿意傳播,，這種“看不見(jiàn)”的新鮮感,，給足了大家情緒價(jià)值。
如今,，新消費(fèi)趨勢(shì)下,，人們?cè)絹?lái)越渴望“所見(jiàn)即所得”的消費(fèi)體驗(yàn)。當(dāng)大家還沉浸于“盲吸”帶來(lái)的品吸樂(lè)趣時(shí),，“可視”的體驗(yàn)已經(jīng)主動(dòng)入局,，圍繞“視窗”的多維創(chuàng)新正大幅展開(kāi)，重新定義了高端體驗(yàn)新標(biāo)準(zhǔn),。
辯證來(lái)講,，盲吸，是營(yíng)銷(xiāo)推廣體驗(yàn)維度的創(chuàng)新,；而“視窗”,，則是從一開(kāi)始的生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新維度，就加入了體驗(yàn),。這無(wú)疑說(shuō)明了現(xiàn)階段品牌對(duì)于消費(fèi)者體驗(yàn)的關(guān)注程度進(jìn)一步加深,。對(duì)于當(dāng)下行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，可謂一個(gè)全新的開(kāi)始,、精準(zhǔn)的節(jié)點(diǎn),、明確的方向。
新品研發(fā)新方向——
為什么“看得見(jiàn)”才是真高端,？
高端消費(fèi)行為正在經(jīng)歷從功能滿足到體驗(yàn)追求的轉(zhuǎn)變,。在煙草消費(fèi)領(lǐng)域，這種轉(zhuǎn)變尤為明顯,。傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的吸味、勁頭等單一維度,，已難以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化需求,。“視窗”設(shè)計(jì)的出現(xiàn),，恰好填補(bǔ)了這一空白,。
可視化的濾嘴設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一種全新的高端體驗(yàn)。消費(fèi)者不再被動(dòng)接受產(chǎn)品的宣稱,，而是能夠親眼見(jiàn)證產(chǎn)品的核心價(jià)值,。這種眼見(jiàn)為實(shí)的體驗(yàn)，從根本上改變了消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)方式,。當(dāng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)動(dòng)煙支,，看著爆珠在透明濾棒中躍動(dòng)，這種參與感,、掌控感以及高級(jí)感是傳統(tǒng)產(chǎn)品無(wú)法提供的,。
從視覺(jué)層面,，透明的濾嘴設(shè)計(jì)本身就具有現(xiàn)代感和科技感，符合高端產(chǎn)品的審美需求,。從互動(dòng)層面,，消費(fèi)者可以直觀地看到爆珠的位置和狀態(tài)，增強(qiáng)了使用過(guò)程的參與感,。從心理層面,，可視化設(shè)計(jì)建立起更強(qiáng)的產(chǎn)品信任感，讓消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)有了更直接的認(rèn)知,。
這種全方位的體驗(yàn)提升,，正是視窗產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞的根本原因。立足整個(gè)行業(yè)角度看,，視窗創(chuàng)新更是為產(chǎn)品差異化提供了新路徑,。在嚴(yán)格遵守行業(yè)規(guī)范的前提下，通過(guò)視覺(jué)體驗(yàn)的創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品價(jià)值,，這種做法既符合行業(yè)導(dǎo)向,，又能滿足市場(chǎng)需求。更重要的是,，這種創(chuàng)新模式具有可持續(xù)性,，可以通過(guò)技術(shù)的持續(xù)迭代不斷推出新的產(chǎn)品形態(tài)。
總體來(lái)講,，煙草行業(yè)的視窗創(chuàng)新,，是市場(chǎng)需求與技術(shù)發(fā)展共同作用的結(jié)果，將為煙草產(chǎn)品帶來(lái)全維度的體驗(yàn)升級(jí),，讓產(chǎn)品更具有高端范兒,。
技術(shù)門(mén)檻再拔高——
共同構(gòu)成“視窗創(chuàng)新”核心競(jìng)爭(zhēng)力
相對(duì)來(lái)說(shuō)，濾嘴創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)的技術(shù)水平來(lái)說(shuō)相當(dāng)于有了更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn),，門(mén)檻進(jìn)一步拔高,。透明濾棒材料需要同時(shí)滿足多項(xiàng)技術(shù)要求，如足夠的透明度以確保視覺(jué)效果,，必要的強(qiáng)度以保證使用性能,，還得符合煙草產(chǎn)品的安全性標(biāo)準(zhǔn)。
在具體實(shí)現(xiàn)上,，目前一些企業(yè)也逐漸形成了專(zhuān)屬的技術(shù)特色,。有的專(zhuān)注于濾棒結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，通過(guò)特殊設(shè)計(jì)的空腔讓煙霧流動(dòng)更具觀賞性,；有的著力于爆珠配方的改進(jìn),，使爆珠在透明環(huán)境中呈現(xiàn)出更佳的視覺(jué)效果；還有的在濾嘴材料上下功夫,，確保透明度與耐用性的完美平衡,。這些技術(shù)創(chuàng)新共同構(gòu)成了視窗類(lèi)型產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。
煙草行業(yè)的“視窗潮”始于黃鶴樓，其“視窗”系列產(chǎn)品一經(jīng)推出便引發(fā)市場(chǎng)熱潮,，甚至一度溢價(jià),，足見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)可視化體驗(yàn)的興趣度、追捧力,。隨后,，黃山、雙喜,、貴煙,、泰山等品牌紛紛進(jìn)化升維，推出諸如360°全透明視窗濾棒,、中空可視熱流萃香棒,、陳皮爆珠可視化、陶制顆?？梢暈V棒等創(chuàng)新設(shè)計(jì),，讓消費(fèi)者不僅能抽，還能“看”到煙氣的流動(dòng),、爆珠的跳動(dòng),、香料的形態(tài)。
技術(shù)創(chuàng)新,，在任何時(shí)代都具有足夠的說(shuō)服力,。父輩時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新的最終目的是為了滿足剛需,，為消費(fèi)者提供“滿足感,、飄逸感、輕松感”的品吸體驗(yàn),；而如今,，到了Z時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新的目的則逐漸分化,，創(chuàng)造特質(zhì)、追趕潮流,、社交便利,、情緒共鳴……以上皆可，其最終目的,，就是增強(qiáng)“體驗(yàn)感”,。這符合當(dāng)下新消費(fèi)趨勢(shì)與新人群偏好，更便于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景,、塑造新價(jià)值,。
感知體驗(yàn)再升維——
透過(guò)小視窗,，看見(jiàn)玫瑰香
據(jù)悉，繼黃山（經(jīng)典皖煙細(xì)支）之后,，安徽中煙再度精進(jìn)視窗創(chuàng)新,，圍繞實(shí)力派產(chǎn)品黃山（金皖細(xì)支）展開(kāi)煥新升級(jí)，以“一方視窗 360°品質(zhì)可視”為核心賣(mài)點(diǎn),，將玫瑰花香 Plus 超大爆珠置于透明濾棒之中,，讓消費(fèi)者不僅能品味甜潤(rùn)，更能“看見(jiàn)”品質(zhì),。
一窗一世界,，甜潤(rùn)新境界?！伴_(kāi)窗”的本質(zhì),，是讓消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立更直接的連接。黃山（金皖細(xì)支）的煥新升級(jí),，讓品質(zhì)肉眼可見(jiàn),，讓甜潤(rùn)觸手可及。無(wú)論是社交,、禮贈(zèng)還是自吸,，“金皖細(xì)支”都能成為高端細(xì)支煙市場(chǎng)的一抹亮色。玫瑰花香,，金皖有約,。6月16日，黃山（金皖細(xì)支）即將煥新上市,，這一次,，讓我們透過(guò)360°視窗，看見(jiàn)不一樣的甜潤(rùn)世界,。敬請(qǐng)期待,！
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