2025年,，行業(yè)深處競爭與發(fā)展的新周期,，所謂新周期，是一場消費周期與行業(yè)周期內(nèi)外部共同作用下的深度結(jié)構(gòu)性生態(tài)位調(diào)整,。
在此時期,，理性消費,、審美疲勞、多元消費,、感官體驗等消費觀念與消費需求綜合作用,，驅(qū)動品牌與時俱進，預(yù)判需求,、滿足需求,。
從去年下半年起，果味產(chǎn)品的開發(fā)進入到一個活躍時期,，為固化的市場帶來一抹亮色,。此時期的一個重要標志是芙蓉王（沁爽細支）的上市。
之后短短幾個月,，果味產(chǎn)品在零售終端的品規(guī)數(shù)量,、味道種類快速增加，在線上社交平臺與媒體宣傳中,，討論度,、話題度也不斷提升。這股鮮活的創(chuàng)新力量成為消費市場的新勢能,，也成為煙草品牌創(chuàng)新的新抓手,。
對于芙蓉王品牌來說,，研發(fā)“沁爽細支”只是其“逆周期”年輕化動作中的一個觸角；而其于大品牌中首先開啟果味制造,，并引領(lǐng)了潮流,，亦是“無心插柳”之舉。聚焦到品牌本身而言,，其還有更多精彩動作等待行業(yè)刮目相看,。
01
果味潮流掀起味覺革命
在被稱為“網(wǎng)紅頂流”的長沙坡子街的一家煙酒店內(nèi)，芙蓉王（沁爽細支）的青綠色煙盒與旁邊的無糖精釀啤酒相映成趣,。這股席卷全國乃至全球的果味浪潮,，本質(zhì)上是一場由技術(shù)革命與體驗消費共同驅(qū)動的感官復(fù)興革命。
果味飲品市場的爆發(fā)式增長,，正是這場“感官復(fù)興”的序曲,。
在供需雙方的密切配合下，果味飲品市場呈現(xiàn)多元化產(chǎn)品格局,。主流口味包括橙子,、蘋果、葡萄等經(jīng)典口味,，以及油柑,、刺梨、榴蓮等小眾風(fēng)味,，還有丹東草莓汁,、攀枝花芒果漿等區(qū)域化鮮果飲品，另外還有多果味混合,、功能與果味混合的果汁,，強調(diào)口感層次與營養(yǎng)互補。在主力品類中,，NFC果汁憑借低溫冷壓技術(shù)保留原果風(fēng)味,，成為高端市場代表，入駐各大超市,，銷量蒸蒸日上,。
果味產(chǎn)品的興起源于三大動因：
一是消費升級推動健康需求；
二是Z世代追求“悅己體驗”,，推動口味創(chuàng)新與場景融合,；
三是冷鏈物流與便利店渠道下沉，使區(qū)域化鮮果飲品加速滲透三四線城市,。
果味產(chǎn)品的流行,，是年輕一代正在推翻傳統(tǒng)味覺秩序的表征。這一趨勢也催生了煙草行業(yè)味覺創(chuàng)新的浪潮。于行業(yè)而言,，此時期傳統(tǒng)卷煙陷入同質(zhì)化困局,，也需要一些破局式創(chuàng)新。
在行業(yè),、品牌,、消費者的共同追求下,，從去年起,，藍莓味、哈密瓜味,、白桃味等果味煙陸續(xù)出現(xiàn),。果味產(chǎn)品的話題度、需求量持續(xù)增加,，成為理性消費,、悅己體驗潮流下的新增長點。
在天時地利人和的語境下,，芙蓉王品牌果斷出擊果味產(chǎn)品,。在湖南中煙的研發(fā)實驗室里，研發(fā)人員科學(xué)解構(gòu)西瓜的清甜與薄荷的清涼的分子密碼,，創(chuàng)造性推出“西瓜+薄荷”味道的芙蓉王（沁爽細支）,，這一果味組合技術(shù)突破了傳統(tǒng)香精的桎梏，實現(xiàn)了從模擬味道到還原本真的味覺跨越,。
作為煙草行業(yè)內(nèi)首度由大品牌推出的果味煙,，“沁爽細支”一上市，就引發(fā)了消費端的需求跟進,。在小紅書上,，消費者紛紛曬出搶到的新產(chǎn)品，用“果味”“沁爽就現(xiàn)在”“多巴胺暴擊”等網(wǎng)絡(luò)熱詞描述著“沁爽細支”的新體驗,；在終端,，“沁爽細支”在長沙、深圳,、廣州等多個城市一上市就銷售一空,，尤其是隨著南方陸續(xù)入夏，“沁爽細支”更是供不應(yīng)求,。
長沙“鑫明煙酒”王老板
“沁爽細支”不只是年輕人手中的新潮流,，還成了湖南的新特產(chǎn)、新名片,。有時候店里沒貨了,，還有年輕人拿著店里的煙模合影打卡。
在消費市場，受芙蓉王品牌的跟進,、“沁爽細支”的引領(lǐng)所影響,，果味消費迅速由小眾消費升級為大眾潮流，驅(qū)動著更多的煙草品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上從滿足需求到創(chuàng)造需求轉(zhuǎn)變,。
02
沁爽細支讓潮流“換個角度”敘事
芙蓉王（沁爽細支）的出現(xiàn)猶如一顆投入湖心的石子,，激起層層漣漪。它是行業(yè)果味趨勢的大品牌引領(lǐng)者,，是新的消費語境下行業(yè)求新求變的重要創(chuàng)新,，它讓煙草的消費潮流換個角度來敘事。
一方面,，其嘴棒用芯線導(dǎo)香,，打破了傳統(tǒng)卷煙用爆珠賦香的習(xí)慣。行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化調(diào)香技術(shù)的應(yīng)用,，讓西瓜與薄荷的清新與冰爽,、甘甜與清香相互交織，緩緩釋放,，如夏日淙淙流水的山泉,、原野的清風(fēng)，緩緩而至,，拂去心頭的煩躁與疲憊,。
另一方面，其煙包采用“橫屏”設(shè)計,，打破了傳統(tǒng)卷煙“豎屏”的包裝方式,，呼應(yīng)了Z世代“換個角度更寬廣”的生活哲學(xué)。玩轉(zhuǎn)掌中,，妙趣橫生,，讓視野更清爽，生活更從容,。這種充滿趣味性的設(shè)計語言,，讓產(chǎn)品成為社交場合的話題焦點。
最后,，其用“悅己伙伴”的價值觀,，為芙蓉王“精英消費”的品牌定位加碼。不僅成為芙蓉王品牌開辟新賽道,、注入年輕態(tài)的“話事人”,，帶來中式“涼”煙新口味、青春態(tài)度新主張,，還為行業(yè)提供了一個“大品牌年輕化”“商務(wù)用煙不一定非要嚴肅,，也可以活潑有趣”的經(jīng)典創(chuàng)新樣本,。
03
創(chuàng)新價值，芙蓉王引領(lǐng)開啟“逆周期”敘事
在行業(yè)普遍陷入存量競爭的困局時,，芙蓉王品牌動作連連,，開啟了大品牌“三十而已”的青春化新周期、行業(yè)由傳統(tǒng)支型消費向體驗型消費的新周期,。
這一新周期的敘事,，由2024年10月湖南中煙在長沙舉行的“創(chuàng)新價值 點亮未來”——“芙蓉王”創(chuàng)牌30周年新理念啟動儀式暨新品發(fā)布會發(fā)起，至今綿延不絕,，蓬勃向上,。
新產(chǎn)品搭載新技術(shù)
芙蓉王（綻放）、芙蓉王（錦繡）與“沁爽細支”同時期推出,，同樣備受行業(yè)矚目,。芙蓉王（綻放）搭載的“加特林”嘴棒技術(shù),，將航空航天領(lǐng)域的伯努利原理引入卷煙設(shè)計,，通過多通道二元復(fù)合技術(shù)實現(xiàn)了“加速聚氣、加倍聚香,、降溫降焦”的三重突破,。它還是行業(yè)首款采用AI智能包裝設(shè)計的產(chǎn)品。
包裝融合未來科技炫幻之美,，讓芙蓉花在AI技術(shù)的演繹下,，呈現(xiàn)出更具時代潮流的藝術(shù)美感，彰顯不被定義的自在風(fēng)采,；芙蓉王（錦繡）以湘繡為靈感,，融入了現(xiàn)代新工藝、新材料與新技術(shù),，是創(chuàng)牌30周年的價值力作,。
當世界的目光再次看向東方的今天，承載著深厚文化底蘊,、散發(fā)出時代氣息的東方美學(xué)成為時代潮流,。“錦繡”是“芙蓉王”從傳遞價值到創(chuàng)新價值的重要實踐,，是品牌秉承“劍膽琴心,、內(nèi)圣外王”主張在新時代的創(chuàng)新表達，更是品牌彰顯中國文化自信的再出發(fā),。
新理念彰顯新價值
“創(chuàng)新價值,，點亮未來”是芙蓉王創(chuàng)牌30周年提出的戰(zhàn)略升級理念。
“創(chuàng)新價值”是新時代商道文化的核心動力,，展現(xiàn)芙蓉王品牌與時俱進的價值主張;“點亮未來”彰顯社會精英敢為人先的精神和引領(lǐng)進步的睿智,，是芙蓉王成功文化的升華,，也是品牌信仰。
“芙蓉王”品牌口號從“傳遞價值,，成就你我”升級為“創(chuàng)新價值,，點亮未來”，基于中國社會生態(tài)人文生態(tài),、商業(yè)生態(tài),、消費生態(tài)等已形成新時代的新變化，中國發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新時代已經(jīng)到來,。面向未來,，“芙蓉王”持續(xù)創(chuàng)新價值，與國家發(fā)展共頻,，與市場需求共振,，不斷創(chuàng)造新的成功，與消費者共同點亮未來,。
新品牌IP傳遞生命力
“芙蓉王子”是“芙蓉王”精心打造的年輕化IP,，具有清新、活力,、年輕,、趣味、時尚,、時代形象,，是品牌與消費者溝通的渠道，也是品牌表達的一個載體,。IP整體形象具有強大的親和力和生命力,，全面開啟了芙蓉王品牌年輕化的呈現(xiàn)，表達了芙蓉王品牌的無限可能性,。
新營銷吸納新力量
芙蓉王品牌通過與業(yè)內(nèi)認知度高,、規(guī)模體量大、口碑好的夢田音樂合作,，打造“沁爽之夜,，香韻夢田”年輕化圈層活動。在音樂會的現(xiàn)場,，觀眾手中的芙蓉王（沁爽細支）與閃爍的熒光棒共同構(gòu)成了一幅“味覺與聽覺的狂歡圖景”,。
此外，“芙蓉王新朋友音樂會”的舉辦,，讓音樂,、藝術(shù)與煙草的年輕化體驗深度融合。這種沉浸式的體驗營銷,，讓品牌成功破圈,，吸引了大量非傳統(tǒng)消費群體,。
在時間的長河中，年輕從來不是生命的特定階段,，而是一種拒絕固化,、擁抱變化的精神源代碼。芙蓉王以多維度的創(chuàng)新方式,，深度解構(gòu)“年輕心態(tài)”,，持續(xù)自我革新、創(chuàng)造價值,，永葆鮮活的生命狀態(tài),。當品牌與消費者在“追求年輕”的精神層面達成共識，營銷便不再是單向的信息傳遞,，而是一場關(guān)于生命力的共鳴與奔赴,。
04
從果味引領(lǐng)到年輕化的芙蓉王，未來已來
今年,，是“十四五”規(guī)劃的收官之年,，也是芙蓉王走進“三字頭”年齡的第一年，同時,，今年也是行業(yè)穿越新周期,、承上啟下的關(guān)鍵之年,，此時的芙蓉王品牌展現(xiàn)出了超越行業(yè)的戰(zhàn)略視野,。
“芙蓉王”以“新作為”為應(yīng)答，推進“雙新一體”發(fā)展戰(zhàn)略,，勇毅前行,，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)、為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化新湖南作出新貢獻,。
在此戰(zhàn)略與目標下,，我們看到“沁爽細支”引領(lǐng)果味風(fēng)暴，看到“王式低焦”創(chuàng)新拾級而上,，看到湘楚文化在方寸之間熠熠生輝,，看到一個更年輕、更開放,、更具價值感的芙蓉王品牌向我們走來,。
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