爆珠煙在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)其實(shí)很早,。2009年黃鶴樓（硬1916）開國(guó)產(chǎn)爆珠煙先河,，2012年貴煙的“國(guó)酒香”以酒香爆珠掀起爆珠煙熱度，2015年前后,，伴隨消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整，爆珠煙與細(xì)支煙同步并軌,，迎來(lái)新品大爆發(fā),。
目前行業(yè)的主銷產(chǎn)品，貴煙“跨越”,、芙蓉王的“硬細(xì)支”,、黃鶴樓的“硬奇景”“峽谷柔情”等都是此時(shí)誕生并快速上量的。與此同時(shí),，爆珠口味也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),，除了知名的酒香爆珠、茶香爆珠,、果味爆珠,、花香爆珠等，甚至出現(xiàn)了一些超出消費(fèi)接受范圍的味道嘗試,。這個(gè)過(guò)程中爆珠口味創(chuàng)新達(dá)到一個(gè)巔峰,，但也在經(jīng)歷市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定,，消費(fèi)者口味選擇也趨向成熟,。然而，隨著爆珠政策的調(diào)整,，經(jīng)過(guò)發(fā)展高潮之后的爆珠煙則逐漸在行業(yè)層面降溫,，最主要的表現(xiàn)就是新產(chǎn)品戛然而止，爆珠煙陷入低潮期,。
但是,，那些已經(jīng)上市的產(chǎn)品，卻在消費(fèi)需求之下低調(diào)成長(zhǎng),。時(shí)至今日,，爆珠煙再次成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)之一。
01
被“出列”的爆珠煙
爆珠煙為什么在2025年再次被關(guān)注,？
客觀來(lái)看,，既有偶然也有必然。偶然在于,，2024年行業(yè)消費(fèi)情形發(fā)生微妙變化,，中支,、細(xì)支增速集體“后退”了一步，于是爆珠煙被“出列”了,，它成了創(chuàng)新品類增速的引領(lǐng),，自然行業(yè)目光定格在了它身上。
必然有兩個(gè)方面的支撐：從需求端看,，在年輕消費(fèi)潮流崛起之下,，爆珠煙背后始終存在強(qiáng)烈的真實(shí)的需求驅(qū)動(dòng)?；乜?024年整體市場(chǎng)表現(xiàn),，除了第一梯隊(duì)的黃鶴樓,、貴煙,、芙蓉王等爆珠品類引領(lǐng)品牌依然穩(wěn)健外，第二梯隊(duì)的嬌子,、泰山,、黃山、中南海,、南京等品牌的爆珠產(chǎn)品也增長(zhǎng)迅速,，并涌現(xiàn)出了南京的（大觀園爆冰）和中南海（冰耀中支）這樣的熱品。一個(gè)是300元價(jià)位增量第一,，爆珠煙增量第三位,；中南海冰耀中支，230元價(jià)位增量第二,，僅次于跨越,，爆珠煙增量第五。
從供給端來(lái)看,，各品牌尋求特質(zhì)化創(chuàng)新意愿強(qiáng)烈,，而爆珠依然是最有效、最能感知的載體,。去年至今,，行業(yè)再次推出了多款個(gè)性化的爆珠新產(chǎn)品，比如中南海（冰耀細(xì)支）,、金橋（細(xì)支炫影）,、玉溪（細(xì)支繽果爆）、嬌子（寬窄錦上細(xì)支）等,，不僅爆珠再添藍(lán)莓,、西瓜新口味，而且隨著新品研發(fā)水平的提升,，爆珠口味選擇與產(chǎn)品包裝審美,、文化內(nèi)涵等方面的融合度更高，開啟了爆珠升級(jí)應(yīng)用的新階段?？梢哉f(shuō),，去年以來(lái)，爆珠領(lǐng)域既有老產(chǎn)品的穩(wěn)定發(fā)揮,，又有新產(chǎn)品不斷加入,，確乎出現(xiàn)了升溫的現(xiàn)象。
除了上述因素外,，其實(shí)爆珠煙對(duì)于行業(yè)的貢獻(xiàn)始終都在,。縱觀過(guò)去幾年的數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn),，爆珠煙長(zhǎng)期保持在兩位數(shù)以上的增速,。只不過(guò)一度被細(xì)支、中支的高增長(zhǎng),、高熱度掩蓋了“光芒”,，特別是行業(yè)前幾年爆珠推新“暫停”,，沒(méi)有新話題,、新熱度，讓這個(gè)位居“細(xì)中短爆”四大創(chuàng)新品類之列的產(chǎn)品形態(tài),，從聚光燈中退出,。
然而，觀察當(dāng)下爆珠產(chǎn)品你會(huì)發(fā)現(xiàn),，那些細(xì)支,、中支代表產(chǎn)品，有許多都是細(xì)爆,、中爆產(chǎn)品,。也就是說(shuō)，在細(xì)支,、中支“爭(zhēng)寵”之時(shí),，其實(shí)爆珠作為特質(zhì)化賣點(diǎn)始終在默默給雙方充能。打個(gè)比方,，貴煙（跨越）雖然是細(xì)支煙,，同時(shí)也是爆珠煙，消費(fèi)者購(gòu)買它,，到底是因?yàn)樗羌?xì)支,，還是因?yàn)樗斜椋@個(gè)比例很難分,，可能都有,，但總之爆珠一定起到了重要作用,。
02
2025年，爆珠煙發(fā)展預(yù)判
消費(fèi)有需求,，品牌有意愿,，貢獻(xiàn)看得見的情況下，爆珠煙或?qū)⒃诮衲暝僖淮斡瓉?lái)發(fā)展“出位”的機(jī)會(huì),，并呈現(xiàn)以下發(fā)展方向,。
爆珠口味想象力迸發(fā)。從現(xiàn)有的爆珠產(chǎn)品來(lái)看,，大體可以分為三類：
特色味道爆珠,，保潤(rùn)增香爆珠，冰感刺激爆珠（薄荷）,。其中,，特色味道爆珠包括果味、酒味,、茶味,、藥香等,，其中果味爆珠產(chǎn)品最受歡迎,；
保潤(rùn)增香爆珠，主要功能是提升煙草本香的感知度和舒適感,，芙蓉王（硬細(xì)支）,、黃鶴樓（硬奇景）、芙蓉王（峽谷柔情）等都屬于此類,；
冰感刺激爆珠,，主要是指薄荷爆珠，能夠帶來(lái)鮮明的口腔刺激,。比如南京（大觀園爆冰）,、中南海（冰耀中支）、黃山（黑馬細(xì)支）等都是如此,。
從去年年底到現(xiàn)在,，爆珠新品呈現(xiàn)出“薄荷+X果味”融合味道的趨勢(shì)，產(chǎn)品的創(chuàng)新將向著更加多元化的口味發(fā)展,，口味想象力進(jìn)一步迸發(fā),。但我們也可以看到，與上一輪爆珠口味的大爆發(fā)相比,，經(jīng)過(guò)多年的消費(fèi)沉淀后,，爆珠口味創(chuàng)新將在更加理性、更具大眾普適性的基礎(chǔ)上進(jìn)行多元化的延展,。
爆珠助推年輕化趨勢(shì),。爆珠煙最早是在年輕人群中流行,。之所以能夠成就今天的規(guī)模和市場(chǎng)，背后正是年輕消費(fèi)需求的崛起,。
近年來(lái),，眾多品牌開始向著年輕化方向煥新，用更有感知,、更具味覺(jué)記憶的產(chǎn)品滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化,、時(shí)尚化需求。而爆珠煙作為一種味道創(chuàng)新,、價(jià)值增值的成熟載體,，有著極強(qiáng)的味道融入屬性和趣玩屬性，爆珠煙與當(dāng)下年輕化趨勢(shì)有著消費(fèi)認(rèn)知上的契合,。從最近上市的新品來(lái)看,，多款都是針對(duì)年輕一代消費(fèi)人群，接下來(lái)可能會(huì)有更多產(chǎn)品把爆珠作為產(chǎn)品年輕化表達(dá)載體,。
03
老產(chǎn)品迎來(lái)“爆”改時(shí)刻
在行業(yè)現(xiàn)在的爆珠政策之下,，爆珠新品審批相對(duì)其他產(chǎn)品更加嚴(yán)格。所以,，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),，那些擁有爆珠產(chǎn)品的品牌，似乎具備了產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì),。
截止2024年,，行業(yè)在銷爆珠產(chǎn)品90多款，其中大部分都是上市多年的老產(chǎn)品,。南京（大觀園爆冰）,、黃山（黑馬細(xì)支）、泰山（茉莉香韻）都是2018年上市,，中南海（冰耀中支）2021年上市,，這些產(chǎn)品表現(xiàn)出良好的市場(chǎng)增長(zhǎng)性。而除了上述產(chǎn)品之外,，那些數(shù)量不少的“長(zhǎng)尾”產(chǎn)品,，在爆珠煙重新被關(guān)注后，或許會(huì)被品牌重新改造,，有些或許能夠煥發(fā)生機(jī),，甚至實(shí)現(xiàn)“逆天改命”。
盡管我們尚不能判斷爆珠煙是否會(huì)迎來(lái)二次大爆發(fā),，但在當(dāng)下消費(fèi)多變,、產(chǎn)品創(chuàng)新加速，尤其是強(qiáng)感知成為產(chǎn)品年輕化重要衡量標(biāo)準(zhǔn)之時(shí),，這顆小小爆珠,，恐怕依然蘊(yùn)藏著創(chuàng)新空間和市場(chǎng)機(jī)遇,。
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