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2025,,電子煙行業(yè)未來預測調(diào)研報告
2025-03-14

一. 引言


3月5號一色觀察公眾號發(fā)布一篇《電子煙行業(yè),,諾曼底登陸前的沙盤推演》的問卷調(diào)查,,該問卷從多維度展開調(diào)研,,主要涉及市場變化趨勢與增長潛力、技術創(chuàng)新與產(chǎn)品升級,、政策與監(jiān)管應對,、供應鏈與行業(yè)挑戰(zhàn)、消費著需求與競爭格局等主題,,得到電子煙人支持并積極參與問卷填寫。在此,,一色觀察表示衷心感謝,。


以下由小編通過問卷填寫的數(shù)據(jù)進行分析整理,為大家呈現(xiàn)《2025,,電子煙行業(yè)未來預測調(diào)研報告》,,以助力企業(yè)決策和相關方參考。


二. 研究說明


《未來預測報告》核心問題涵蓋市場增長區(qū)域,、技術創(chuàng)新,、政策風險等,,采用多選、觀點闡述等方法設計問卷進行全面探究,。

調(diào)研平臺:騰訊問卷

調(diào)研機構:一色觀察


三. 核心洞察


1. 市場趨勢與增長潛力

(1)未來兩年全球電子煙市場增長區(qū)域以北美為主

52.0%的被調(diào)查者認為北美將是主要增長區(qū)域,,占比最高,遠超其他地區(qū),,新興市場也是占比第二,。


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2. 技術創(chuàng)新與產(chǎn)品升級

(1)AI 驅(qū)動的個性化體驗和環(huán)保設計最可能普及

AI 驅(qū)動個性化體驗選擇率達 68%,環(huán)保設計達 55%,,遠高于其他選項,。

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(2)不同技術創(chuàng)新的普及與全球電子煙市場增長區(qū)域存在一定相關性


(3)品牌營銷與渠道建設最受重視,AI 個性化體驗是普遍關注點

在問卷中,,品牌營銷與渠道建設的選擇人數(shù)最多,。且多數(shù)用戶都認為 AI 驅(qū)動的個性化體驗在未來可能普及,反映出其重要性,。不同投資方向?qū)夹g創(chuàng)新的選擇各有側(cè)重,,呈現(xiàn)一定差異性。


3. 政策與監(jiān)管應對

(1)多數(shù)企業(yè)應對禁令趨勢選擇轉(zhuǎn)向可注油/多合一設備

在有效填寫的 問卷中,,68%的企業(yè)選擇此策略,,占比最高。其他選項均較低,。

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(2)口味限制和年齡驗證是中國電子煙出口面臨的最大政策風險,。


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(3)面對不同政策風險,企業(yè)多選擇轉(zhuǎn)向可注油/多合一設備應對


4. 供應鏈與行業(yè)挑戰(zhàn)

(1)內(nèi)卷嚴重是當前電子煙供應鏈的核心瓶頸

在多選的情況下,,69.79%從業(yè)者認同內(nèi)卷嚴重,,占比最高達74.0%,遠超其他選項,。


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(2)供應鏈瓶頸與企業(yè)應對策略有一定相關性,,且“轉(zhuǎn)向可注油/多合一設備”較受青睞


(3)企業(yè)投資方向與供應鏈瓶頸存在一定相關性,內(nèi)卷問題突出,,理應行業(yè)共同抱團一致,,統(tǒng)一標準,協(xié)同出海,。


5. 消費者需求與競爭格局

(1)消費者偏好天然植物提取口味創(chuàng)新

在有效問卷中,,61.0%的受訪者傾向于天然植物提取口味創(chuàng)新,如薄荷,、水果,,遠高于其他選項,表明消費者更偏好天然植物提取口味,。


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(2)消費者對電子煙的價格敏感度和健康安全性要求顯著提高,。

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(3)技術創(chuàng)新速度和區(qū)域市場本土化運營是關鍵

數(shù)據(jù)顯示,,32%的受訪者認為技術創(chuàng)新速度和區(qū)域市場本土化運營是2025年頭部品牌競爭的關鍵要素,這兩項數(shù)據(jù)并列最高,,表明它們在電子煙行業(yè)的重要性,。


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(4)消費者對不同口味創(chuàng)新的接受度受法規(guī)影響較大。

多數(shù)用戶認為天然植物提取等口味創(chuàng)新受法規(guī)限制,,僅局部市場可行,。如選擇天然植物提取的用戶中 84%這么認為,占比最高,。


(5)消費者對天然植物提取口味的需求在各類需求變化中占比較高,,對帶社交屬性產(chǎn)品興趣度上升。

在不同需求變化的分類中,,選擇天然植物提取口味的用戶比例多超過半數(shù),。偏好便攜/隱蔽型設備中有 60%選擇,對社交屬性產(chǎn)品需求增加中有 67%選擇,,價格敏感度上升中有 55%選擇,,健康安全性要求提高中有 47%選擇。


(6)健康安全性和價格敏感度是未來電子煙行業(yè)的關鍵關注點

在各關鍵要素選項中,,選擇健康安全性要求提高和價格敏感度上升的占比較高,,反映出這兩點是核心關注方向。


6. 替代品與行業(yè)顛覆

(1)工業(yè)大麻電子煙市場前景受限,,法規(guī)是主要因素,。

74%的受訪者認為工業(yè)大麻電子煙受法規(guī)限制,僅局部市場可行,,表明法規(guī)是限制其發(fā)展的主要因素,。


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(2)多數(shù)人認為 HNB 產(chǎn)品與霧化電子煙市場將形成互補

52%的被調(diào)查者認為 HNB 產(chǎn)品會形成互補,占比最高,。僅 13%認為會擠壓霧化電子煙,。


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(3)對工業(yè)大麻電子煙看法不同,對全球電子煙市場增長區(qū)域的選擇有差異

認為工業(yè)大麻電子煙將成為主流的用戶,,多看好北美市場,;認為受法規(guī)限制的用戶,選擇非洲,、東南亞等多地,;認為技術門檻高的用戶集中在北美。不同看法導致區(qū)域選擇不同,。


(4)合規(guī)能力與技術創(chuàng)新對電子煙市場影響較大

從數(shù)據(jù)可以看出,,選擇“合規(guī)能力”和“技術創(chuàng)新速度”的用戶較多,。在選擇HNB產(chǎn)品影響的用戶中,,“形成互補”和“部分替代”的觀點分布較為均勻,,但在技術創(chuàng)新速度方面,用戶更傾向于認為HNB產(chǎn)品會形成互補和部分替代,。這表明,,用戶認為合規(guī)能力和技術創(chuàng)新速度是頭部品牌競爭的關鍵要素,且HNB產(chǎn)品可能會對霧化電子煙市場產(chǎn)生積極的影響,,滿足傳統(tǒng)煙民的需求并部分替代現(xiàn)有市場,。


7. 投融資與行業(yè)信心

(1)企業(yè)未來兩年重點投資方向傾向于品牌營銷與渠道建設

在對有效問卷的統(tǒng)計中,48.0%的企業(yè)選擇品牌營銷與渠道建設,,占比最高,。


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對于選擇“5-其他”選項的用戶所發(fā)表的內(nèi)容,我們提煉出了以下 2 個核心觀點:

  • 健康霧化方向(50%):企業(yè)未來兩年重點投資將圍繞健康霧化展開,,注重產(chǎn)品的健康屬性研發(fā)

  • 無投資方向(50%):所在企業(yè)未來兩年在電子煙行業(yè)暫無重點投資方向


(2)合規(guī)技術與新興市場本土品牌最受資本關注,。

合規(guī)技術和新興市場本土品牌各占32%的選擇率,是最高的兩項,,表明資本在這兩個領域有較高興趣,。


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(3)資本關注領域與電子煙出口政策風險存在一定相關性

合規(guī)技術關注者多認為年齡驗證技術合規(guī)要求是主要風險;新興市場本土品牌關注者認為稅收提高風險較大,;醫(yī)療級霧化設備關注者中口味限制被認為風險高,。不同資本關注領域的用戶對出口政策風險的看法有所側(cè)重,反映出一定的相關性,。


結(jié)語


總結(jié):問卷調(diào)研表明,,2025 年電子煙行業(yè)將呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。北美市場增長潛力大,,AI 驅(qū)動個性化體驗和環(huán)保設計或普及,。技術創(chuàng)新與區(qū)域市場相關,品牌營銷和渠道建設受重視,。企業(yè)應對禁令多轉(zhuǎn)向可注油/多合一設備,,口味限制和年齡驗證是中國出口的政策風險。內(nèi)卷是供應鏈瓶頸,,消費者偏好天然植物口味,,價格敏感度和健康安全性要求提高。


建議:企業(yè)應加大在北美市場的開拓力度,,注重 AI 技術和環(huán)保設計的應用,。加強品牌營銷和渠道建設,提升企業(yè)競爭力,。針對政策風險,,提前布局產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,如可注油/多合一設備,。優(yōu)化供應鏈,,緩解內(nèi)卷問題,。關注消費者需求變化,研發(fā)天然植物口味且符合健康安全標準的產(chǎn)品,。同時,,注重合規(guī)技術發(fā)展,應對不同地區(qū)的政策要求,。

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關鍵詞: 煙草