雷動(dòng)風(fēng)行驚蟄戶,，天開地辟轉(zhuǎn)鴻鈞。
驚蟄之后，大地萬物恢復(fù)生機(jī),，一派勃勃向上的景象,。
作為行業(yè)大企業(yè)的代表,，云南中煙自去年以來煥新動(dòng)作不斷,，透出強(qiáng)烈的“主動(dòng)作為”意志。
2024年,，是云南中煙具有重要意義的一年,。這一年，它站在新的發(fā)展起點(diǎn)上,，戰(zhàn)略性提出“一個(gè)云南中煙”的發(fā)展目標(biāo)和要求,。在這一“旗幟”領(lǐng)導(dǎo)下，聚焦核心品系,、品規(guī),，重組產(chǎn)品力量，推動(dòng)品牌價(jià)值歸核化,，通過集中優(yōu)勢資源,，以內(nèi)向變革推動(dòng)外向煥新，以新時(shí)代的“云聚變”,，醞釀著創(chuàng)新發(fā)展的巨大能量,。
01
“一個(gè)云南中煙”是統(tǒng)一共識
云南中煙作為行業(yè)內(nèi)規(guī)模體量最大的企業(yè)，擁有兩大集團(tuán),、四大品牌,、若干個(gè)品系，以及數(shù)個(gè)卷煙廠,。長期以來,，在以品牌為核心的思路指導(dǎo)下，集中力量打造中式卷煙大品牌集群,，并取得了豐碩的成果,。
伴隨著時(shí)代更迭和消費(fèi)趨勢的變化，卷煙行業(yè)的整體導(dǎo)向也進(jìn)一步向“以消費(fèi)者為中心”聚焦,。無論是大重九,、云煙、玉溪還是紅塔山,、紅河,，在消費(fèi)者看來都是“云產(chǎn)煙”“云南煙”,。消費(fèi)趨勢的變化要求云南中煙要統(tǒng)一旗幟,，統(tǒng)一共識,。
在此情況下之下，企業(yè)明確提出“一個(gè)云南中煙”的理念,。對內(nèi),，“一個(gè)云南中煙”即強(qiáng)化企業(yè)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一企業(yè)員工認(rèn)知,，才能如指臂使,，實(shí)現(xiàn)“利出一孔”的效果和目的；對外,，“一個(gè)云南中煙”即向外界傳遞統(tǒng)一的信號,，持續(xù)強(qiáng)化“云產(chǎn)煙”的新形象、新價(jià)值,。
02
“一個(gè)云南中煙”是凝聚力量
云南中煙旗下品牌多,、品系多、品規(guī)多,，四大品牌,、數(shù)個(gè)品系、上百款產(chǎn)品,，對于云南中煙而言是一筆寶貴的財(cái)富,，但是，如何使這些“品牌和產(chǎn)品”在市場競爭中最大化發(fā)揮集群優(yōu)勢,，如何讓“財(cái)富”實(shí)現(xiàn)高效“運(yùn)轉(zhuǎn)”,、持續(xù)“增值”，這是云南中煙發(fā)展過程中創(chuàng)新探索的方向,。
圍繞上述問題,，云南中煙從兩個(gè)方向上給出了解題思路。一方面是系統(tǒng)摸清企業(yè)和品牌的真實(shí)現(xiàn)狀并針對性施策,。據(jù)了解,，云南中煙連續(xù)三年面向行業(yè)內(nèi)外邀請專家學(xué)者召開“云產(chǎn)卷煙品牌發(fā)展研討會(huì)”，擁抱趨勢投石問路,。2024年更是對整個(gè)云產(chǎn)煙的營銷動(dòng)作,、品牌競爭力進(jìn)行了一次全面的系統(tǒng)調(diào)研，通過對品牌,、產(chǎn)品的全面復(fù)盤和梳理,，也更進(jìn)一步明確了未來的發(fā)展方向和策略重心。另一方面是精準(zhǔn)調(diào)控核心大單品,，如監(jiān)測如軟大重九,、細(xì)支大重九、軟玉溪、軟珍品等產(chǎn)品市場反饋,，實(shí)時(shí)監(jiān)測調(diào)控價(jià)格狀態(tài),，促進(jìn)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展。無論是品牌的全面盤點(diǎn),，還是根據(jù)市場的控量調(diào)控,，這也是對這些大單品發(fā)展質(zhì)量的有效保障，以及未來前景的進(jìn)一步夯實(shí),。
其次,，以消費(fèi)者為中心的發(fā)展理念和認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。面對消費(fèi)需求波動(dòng),、市場環(huán)境的變化,，云南中煙以消費(fèi)者思維推陳出新，摒棄了過往大品牌的推新慣性,，做消費(fèi)者認(rèn)為好的產(chǎn)品,，從“做好煙”向“賣好煙”轉(zhuǎn)變，將所有的動(dòng)作最終落腳在消費(fèi)者身上,，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)感,，提升消費(fèi)者的獲得感，讓消費(fèi)者共享云南中煙高質(zhì)量發(fā)展成果,。
可以說,，在“一個(gè)云南中煙”理念下，這家中國最大的煙草工業(yè)企業(yè),，正在集中人力,、物力、精力構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)化的,、多元化的,、強(qiáng)有力的產(chǎn)品體系架構(gòu)，充分發(fā)揮大企業(yè),、大品牌優(yōu)勢,，聚焦真正的消費(fèi)需求，在全國統(tǒng)一大市場中打出一套高質(zhì)量發(fā)展的組合拳,。
03
“一個(gè)云南中煙”是創(chuàng)新聚變
創(chuàng)新,，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。今年以來,，宇樹科技,、DeepSeek等一批創(chuàng)新企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域突破技術(shù)閾值，充分彰顯了新質(zhì)生產(chǎn)力在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的推動(dòng)作用,。
2月17日上午,，民營企業(yè)座談會(huì)在京召開,，會(huì)議釋放經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新信號。電影《哪吒2》的爆火更是讓企業(yè)意識到,，當(dāng)下消費(fèi)者并非缺乏付費(fèi)能力,，而是缺乏能夠讓消費(fèi)者感興趣、超預(yù)期的產(chǎn)品,。
消費(fèi)環(huán)境的劇烈變化,，行業(yè)發(fā)展的周期性波動(dòng),，對煙草品牌建設(shè)提出了更高的要求,。這是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，“一個(gè)云南中煙”理念的提出,，是為了更好地統(tǒng)一共識,、凝聚力量，為即將到來的創(chuàng)新發(fā)展做好準(zhǔn)備,。
自去年以來,，云南中煙立足立足消費(fèi)需求、圍繞市場波動(dòng),，積極培育新品,，調(diào)控涵養(yǎng)老品，整體發(fā)展風(fēng)貌發(fā)生了巨大變化,。比如,，以2024年末到2025年初先后推出的綠豆沙口味紅塔山（細(xì)支傳奇）；西瓜爆珠玉溪（細(xì)支繽果爆）還有藍(lán)莓口感云煙（中支云龍）,，均憑借著出圈的個(gè)性和氣質(zhì),，引發(fā)終端和消費(fèi)一波又一波的的熱議和關(guān)注。
從中不難看出云南中煙適應(yīng)新需求,、新變化之下的主動(dòng)作為,，通過自身的深度調(diào)整和創(chuàng)新實(shí)踐，為云產(chǎn)煙根本性煥新發(fā)展投石問路,，為后續(xù)的創(chuàng)變發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。
可以肯定，在今年,，云南中煙仍會(huì)不斷拓展品牌發(fā)展的邊界,，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品載體形式，創(chuàng)新營銷推廣方式,，創(chuàng)新卷煙消費(fèi)體驗(yàn),。以小步快跑的方式持續(xù)打破品牌發(fā)展的思想束縛，探索品牌高質(zhì)量發(fā)展的新路徑,。
2025年,，行業(yè)期待云南中煙的大動(dòng)作。但在我們看來，在經(jīng)歷歸核聚變之后,，云南中煙接下來的任何令人驚嘆的煥然新生都將是水到渠成,。
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