一直以來,，高端市場的重要性都不言而喻,。從煙草行業(yè)內(nèi)部來看,，高質(zhì)量發(fā)展的要求作為行業(yè)發(fā)展的指揮棒,，引領(lǐng)著品牌不斷“主動(dòng)作為、競相發(fā)展”,。那么,，伴隨著結(jié)構(gòu)水平的水漲船高，高端市場就成為“兵家必爭之地”,。
從整體外部消費(fèi)環(huán)境來看,，新中產(chǎn)、高凈值人群的持續(xù)擴(kuò)容讓高端煙消費(fèi)有了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ),。雖然目前來看,，高端消費(fèi)整體規(guī)模、結(jié)構(gòu)水平都面臨一定的發(fā)展困境，但是長久來看,，高端市場遠(yuǎn)景依然可觀。
高端市場的發(fā)展關(guān)鍵在于質(zhì)量的提升,，而非數(shù)量的滿足,。對于大多數(shù)品牌來說，對于高端市場的心情很復(fù)雜：心有余,，渴望在高端價(jià)位立得住,、站得穩(wěn)，但又力不足,，因?yàn)槠放苹A(chǔ)不牢,、創(chuàng)新能力不佳等種種原因難以實(shí)現(xiàn)雄心壯志。所幸,，還有些高端新產(chǎn)品厚積薄發(fā),、后來居上，正顯現(xiàn)出蹄疾步穩(wěn)的沖鋒者姿態(tài),。
集中布局,，直面增長壓力
2024年，高端煙新品發(fā)展的第一個(gè)特點(diǎn)就是,，集中于400—550元/條價(jià)位布局,，直面中華品牌壓力，搶占高端市場增長高地,。400—550元/條價(jià)位段,，一直都是“中華”的統(tǒng)治領(lǐng)域。前有中華（硬）“一夫當(dāng)關(guān),，萬夫莫開”,，后有中華（雙中支）一騎絕塵，遙遙領(lǐng)先,，可以說,，“中華”就是此價(jià)位段的定海神針、指路風(fēng)標(biāo),。
不過,，2024年很多品牌并沒有畏懼“中華”的雄厚市場基礎(chǔ)和高昂的市場聲望，而是勇者當(dāng)先,，競相布局400—550元/條價(jià)位段,，比如定位于500元整數(shù)價(jià)位的芙蓉王（錦繡）、黃山（經(jīng)典皖煙細(xì)支）,，定位于400元整數(shù)價(jià)位的芙蓉王（綻放）,、七匹狼（小金磚），以及定位于600元價(jià)位的荷花（小雅90mm細(xì)支）等，均表現(xiàn)出了對于各自細(xì)分市場志在必得的志氣與勇氣,。
系統(tǒng)創(chuàng)新,，煥新發(fā)展勢能
除了在價(jià)位布局集中于400—550元/條價(jià)位段，競相“挑戰(zhàn)”中華品牌之外,，新品還表現(xiàn)出以系統(tǒng)性創(chuàng)新的集成發(fā)展,，煥新增長勢能的特點(diǎn)。
高端新品新技術(shù),、新賣點(diǎn)集中展現(xiàn),，賦予消費(fèi)者以更強(qiáng)的體驗(yàn)感，更多的獲得感,，讓消費(fèi)者看得見,，摸得著，感受得到,。系統(tǒng)化,、集成性的創(chuàng)新成為高端新品的主流“價(jià)值觀”。
比如,，芙蓉王（綻放）這款產(chǎn)品的“加特林”嘴棒因何得名,？原因在于，為了凸顯煙支可視化效果,，其運(yùn)用了伯努利原理,，融合多通道二元復(fù)合技術(shù)，采用了新穎獨(dú)特的 1+6 孔形配伍通風(fēng),，一方面,，這可以實(shí)現(xiàn)降溫、減害的功能,；另一方面,，還顯著提升抽吸輕松感，令消費(fèi)者暢享加速聚氣,、凝香的舒適體驗(yàn),。
七匹狼（小金磚）的燕窩顆粒賦能也值得一提。七匹狼（小金磚）首創(chuàng)燕窩凈潤科技,，燕窩顆粒的添加讓消費(fèi)者每一口體驗(yàn)都充滿了清潤與香醇,，當(dāng)滋補(bǔ)的燕窩邂逅醇厚的煙香，一呼一吸之間帶來至純至潤的感受,。
雙喜（春天自在）運(yùn)用了獨(dú)家“熱反應(yīng)”與“超臨界”雙萃工藝,，提煉橘紅的自然精華，還原大自然的美妙饋贈(zèng),，清香津甜回甘的煙氣由口及心,，身心自在,。橘紅的加入為卷煙增添了一份源于自然的清潤口感，同樣也為消費(fèi)者帶來了口口自在的滿足感,。
品類多元,，競相綻放光彩
最后，2024年高端新品還具備“不拘品類推新品”的特點(diǎn),。近年來,，行業(yè)內(nèi)各工業(yè)企業(yè)推出的新品多集中于中支、細(xì)支等創(chuàng)新品類,。但是在2024年的高端市場，新品的表現(xiàn)并不“偏科”,，而是多種品類均衡發(fā)展,。
縱觀2024年的新品格局，不難發(fā)現(xiàn),，高端新品的品類布局多元發(fā)展,，競相綻放。細(xì)支,、中支,、常規(guī)等各品類均有產(chǎn)品涉獵。
常規(guī)的新品有芙蓉王（錦繡）,、芙蓉王（綻放）,、雙喜（春天自在），加強(qiáng)對常規(guī)支的研發(fā)與培育,，穩(wěn)定并持續(xù)擴(kuò)大常規(guī)支煙消費(fèi)群的規(guī)模,，避免因產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足而導(dǎo)致消費(fèi)者的流失，為常規(guī)煙在高端市場的夯實(shí)助力,；
細(xì)支新產(chǎn)品有荷花（小雅90mm細(xì)支）,、黃金葉（大成細(xì)支）、延安（細(xì)支）,、黃山（經(jīng)典皖煙細(xì)支）幾款產(chǎn)品,，深入挖掘高端細(xì)支煙紅利；
中支新產(chǎn)品有七匹狼（小金磚）,，為高端中支陣營貢獻(xiàn)力量,。
由此可見2024年，中式卷煙打破支型搞創(chuàng)新,，真正將目光聚焦于產(chǎn)品品質(zhì),、價(jià)值理念、消費(fèi)場景構(gòu)建,，讓高端煙發(fā)展落到實(shí)處,。
2024年,，高端市場新品布局展現(xiàn)出很多亮點(diǎn)。不過,，高端煙的發(fā)展注定是一場任重道遠(yuǎn)的長期跋涉,，只有外強(qiáng)技術(shù)、內(nèi)煉文化,，才能踏上釋放戰(zhàn)略勢能的征途,。未來，各家品牌的高端品規(guī)如何在當(dāng)下的調(diào)整期實(shí)現(xiàn)持續(xù)突圍和增長,，成為了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn),。
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