隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入快速增加,，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之升級(jí),。這種升級(jí)表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的要求更高,，更注重品質(zhì)和個(gè)性化體驗(yàn),，也更傾向于選擇品牌消費(fèi),。
今天,，“中國(guó)品牌日”已經(jīng)迎來第七個(gè)年頭,，這是一個(gè)旨在展示中國(guó)品牌形象,、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要節(jié)日。長(zhǎng)城作為中國(guó)雪茄領(lǐng)軍品牌,，已有百年的歷史積淀,，今天，讓我們通過三個(gè)標(biāo)簽了解長(zhǎng)城品牌的歷程和發(fā)展,。
在20世紀(jì)二十年代初期,，中國(guó)城市掀起了一股全新的消費(fèi)文化，人們?cè)噲D用“華”和“洋”的標(biāo)簽來區(qū)分商品和商業(yè)行為,，并將購(gòu)買國(guó)貨視為一種新的愛國(guó)表現(xiàn),，這種風(fēng)潮助推了“國(guó)貨運(yùn)動(dòng)”的興起。
彼時(shí),，“中國(guó)雪茄奠基者”王叔言與其成立于1918年的益川工業(yè)社,，其技術(shù)開發(fā)日趨成熟，到民國(guó)十一年（1922）,，王叔言又卷制出獨(dú)特風(fēng)味的“淡巴菰”雪茄,，暢銷一時(shí)。
王叔言
民國(guó)十二年（1923）,，王叔言決定舉家搬遷回老家什邡,，充分利用什邡原料基地這一優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮已經(jīng)掌握的發(fā)酵和卷制獨(dú)門秘籍,，把家庭式的小作坊擴(kuò)展成為雪茄工廠,。不僅如此，王叔言乘勝追擊,，不斷改良工藝,，根據(jù)不同的口味和檔次，先后推出了“愛國(guó)”“工字”“大雪茄”等11個(gè)品牌,。據(jù)《什邡縣志》記載：1938年,，益川工業(yè)社按上級(jí)要求，郵寄了一大木盒“愛國(guó)牌”淡巴菰參加“莫斯科世界農(nóng)產(chǎn)品展覽會(huì)”,，一舉榮獲金獎(jiǎng),，成為第一支走出國(guó)門、并贏得高度認(rèn)同的中國(guó)雪茄,。一個(gè)有情懷的國(guó)民品牌,，不僅要具有深厚的歷史和文化底蘊(yùn),，而且還要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，能夠給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn),，同時(shí)還要讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感……這些長(zhǎng)城都做到了,。
益川工業(yè)社
在“雪茄龍頭”王叔言的帶動(dòng)之下，什邡地區(qū)發(fā)展擁有了70余家雪茄廠,、場(chǎng),、店、莊,，達(dá)到國(guó)內(nèi)雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂峰時(shí)期,，守住了國(guó)產(chǎn)雪茄的市場(chǎng)陣地，抵抗住了外國(guó)煙草對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的洶涌攻勢(shì),。王叔言所創(chuàng)造的“益川工業(yè)社”,，也成為民族煙草工業(yè)在西部的代表，中國(guó)雪茄自此翻開了歷史新的篇章,。
品牌建立在本土文化與基因的深厚基礎(chǔ)之上,，但唯有那些不斷創(chuàng)新并緊跟時(shí)代潮流的品牌才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中長(zhǎng)存。
長(zhǎng)城雪茄正是這樣一個(gè)充滿匠心和創(chuàng)新的國(guó)潮品牌,，其不斷地優(yōu)化和改進(jìn)產(chǎn)品,、工藝和營(yíng)銷模式，力求突破自我并引領(lǐng)行業(yè)的未來發(fā)展,。這個(gè)品牌以其獨(dú)特的視角和水準(zhǔn),，成功演繹了本土文化與現(xiàn)代創(chuàng)新的巧妙結(jié)合，成為了當(dāng)代國(guó)潮新典范,。在品牌建設(shè)中,，品類創(chuàng)新可以讓品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。對(duì)于“長(zhǎng)城雪茄”品牌來說,，在產(chǎn)品研發(fā)上不斷推陳出新，打造專屬風(fēng)格的手工雪茄產(chǎn)品系列,，正是以品類建立品牌形象的典范,。長(zhǎng)城雪茄按照“價(jià)值引領(lǐng)、高端突破,、規(guī)模支撐”的品規(guī)布局原則,，培育長(zhǎng)城品牌高端價(jià)值形象，創(chuàng)建了以“GL系列”“國(guó)際系列”“132系列”“盛世系列”為主的產(chǎn)品架構(gòu)體系,，形成了以“醇甜香”為特色的品類風(fēng)格,，其產(chǎn)品線更加豐富，包裝,、口感,、定位更加多元,，深受雪茄客青睞。
消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品高端化,，創(chuàng)新與技術(shù)突破為核心驅(qū)動(dòng),。2019年，長(zhǎng)城雪茄身先士卒,以“醇甜香”進(jìn)行中式雪茄品類破題,，走中國(guó)雪茄特色之路,，為行業(yè)做出了表率。緊接著創(chuàng)建了中式雪茄發(fā)酵重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,，并與國(guó)內(nèi)多家高校和科研院所展開合作,，推動(dòng)雪茄技術(shù)創(chuàng)新；2020年全球首款區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品“長(zhǎng)城”(GL1號(hào))面世,，亞洲最大雪茄窖藏館在四川中煙長(zhǎng)城雪茄廠建成,；2021年行業(yè)第一個(gè)雪茄重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室“雪茄發(fā)酵工藝重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”通過行業(yè)認(rèn)定；2023年2月,，煙草行業(yè)雪茄煙技術(shù)創(chuàng)新中心成立大會(huì)在成都召開,，開啟“中式雪茄”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章。
長(zhǎng)城雪茄注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),，也始終致力于品牌建設(shè)和推廣創(chuàng)新,。通過與高端品牌如奔馳、保時(shí)捷等的合作,，形成雙贏模式,；在全國(guó)范圍內(nèi)開展“長(zhǎng)城雪茄四大國(guó)手巡演”等文化活動(dòng)；并建立了集品牌展示,、文化宣傳,、產(chǎn)品銷售、品鑒體驗(yàn)的終端載體,，為消費(fèi)者提供更加全面和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。首創(chuàng)“雪茄云品鑒”活動(dòng)模式、業(yè)內(nèi)首場(chǎng)應(yīng)用虛擬演播技術(shù)雪茄活動(dòng)——“長(zhǎng)城國(guó)禮典藏禮宴”,、微信小程序“茄佳”的上線……所有這些創(chuàng)新方式,，都為“長(zhǎng)城雪茄”的故事傳播提供強(qiáng)有力的支撐，讓更多人認(rèn)識(shí)并了解并愛上長(zhǎng)城品牌,。在國(guó)產(chǎn)雪茄中,，長(zhǎng)城雪茄銷量、銷售額,、市場(chǎng)份額均處于領(lǐng)先地位,，品牌影響力不斷提升，正在讓越來越多的人領(lǐng)略和熱愛中國(guó)雪茄的獨(dú)特品味,。截至2023年5月8日,，長(zhǎng)城手工雪茄年度商業(yè)銷量突破700萬支,；其中，長(zhǎng)城高端手工雪茄年度商業(yè)銷量突破200萬支,！中國(guó)品牌要實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值和抱負(fù),，需要走出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“避風(fēng)港”，去往波瀾壯闊的全球市場(chǎng)“深水區(qū)”,，長(zhǎng)城也是如此,。如果說在品牌精神建設(shè)上，對(duì)國(guó)風(fēng)國(guó)潮的彰顯展現(xiàn)了長(zhǎng)城的中國(guó)視角,，在市場(chǎng)開拓方面,，就更多展現(xiàn)了長(zhǎng)城的全球視野。從誕生開始,，長(zhǎng)城雪茄在世界范圍內(nèi)獲得了眾多榮譽(yù)：1938年,，榮獲莫斯科國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品展覽會(huì)金獎(jiǎng)；1970年,，榮獲第17屆大馬士革國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)與巴拿馬銀獎(jiǎng),；2006年，榮獲“中國(guó)雪茄最具影響力品牌”,；2009年,，榮獲“亞洲最具影響力雪茄品牌”；
長(zhǎng)城雪茄榮獲大馬士革第17屆國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)
2017年,，長(zhǎng)城（攬勝1號(hào)）登上“Cigar Journal”雜志盲評(píng)榜,，是該榜第一次出現(xiàn)中國(guó)雪茄；2018年,，“長(zhǎng)城（GL1號(hào)）”在國(guó)際雪茄雜志“Cigar Journal”盲評(píng)競(jìng)賽中獲得95分高分,，以高品質(zhì)敲開了走向世界的大門。
到今天,，長(zhǎng)城已累計(jì)11款產(chǎn)品上榜國(guó)際雪茄雜志盲評(píng)榜,，這標(biāo)志著中國(guó)雪茄在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力在持續(xù)提升。一個(gè)有發(fā)展的國(guó)際品牌,，不僅要有高品質(zhì)高水準(zhǔn)的產(chǎn)品,，有優(yōu)秀的品牌策略，同時(shí)還需要全球化的市場(chǎng)戰(zhàn)略,。長(zhǎng)城雪茄從早期與國(guó)際知名雪茄品牌公司開展技術(shù)交流、學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),，到后期雙方開展合作項(xiàng)目,，十余年時(shí)間，“長(zhǎng)城”分別與荷蘭皇家阿吉奧公司,、美國(guó)阿塔迪斯公司,、西班牙塔巴克拉萊公司等進(jìn)行了深度合作,，不斷注入新的技術(shù)元素和文化基因。如今,，長(zhǎng)城雪茄以優(yōu)秀的品質(zhì)和實(shí)力證明自己的實(shí)力,，為國(guó)產(chǎn)雪茄開創(chuàng)了更廣闊的市場(chǎng)空間，并向全世界彰顯出中國(guó)雪茄業(yè)的實(shí)力和謀求發(fā)展的決心,。長(zhǎng)城雪茄品牌歷經(jīng)百年積淀,，不斷地傳承與創(chuàng)新。作為國(guó)民品牌,，長(zhǎng)城雪茄將自己塑造為一個(gè)具有濃郁本土氣息的文化符號(hào),，讓更多人了解和熱愛中國(guó)本土品牌；同時(shí),，作為國(guó)潮品牌,，長(zhǎng)城雪茄不斷追求創(chuàng)新，在傳承中不斷突破自我,，推出新產(chǎn)品新服務(wù),，滿足消費(fèi)者的需求，成為行業(yè)中的標(biāo)桿,；作為發(fā)展型國(guó)際品牌,，它的全球視野，與知名企業(yè)合作促進(jìn)相互成長(zhǎng),，將中國(guó)制造和品質(zhì)推向世界,。未來，長(zhǎng)城雪茄品牌將瞄準(zhǔn)全球高端雪茄市場(chǎng)和終端消費(fèi)的多元化趨勢(shì),，拓寬市場(chǎng)渠道,，讓更多消費(fèi)者感受到長(zhǎng)城雪茄品牌的創(chuàng)新與品質(zhì)，成為國(guó)際知名的中國(guó)品牌,。
