最近,，茅臺(tái)酒的手提袋在網(wǎng)上被許多人拿來調(diào)侃,。說是袋子“裝兩瓶晃蕩,，三瓶放不下”,，簡直是反人類,。
不過很快就有網(wǎng)友說了,，“你放兩條中華煙,，再試一試”,，果然，正好嚴(yán)絲合縫地放下,。于是,，茅臺(tái)手提袋被稱為最懂“人情世故”的設(shè)計(jì)。
看來,，茅臺(tái)禮盒袋也在與時(shí)俱進(jìn)。企業(yè)知道現(xiàn)在最火的產(chǎn)品是什么,！跟自己最配的產(chǎn)品是什么,！于是腔腔也不禁感嘆：論懂消費(fèi)還是茅臺(tái)！姜還是老的辣,！
回到煙草品牌來看,，手提袋是卷煙營銷常見的一種物料,。近年來，品牌越來越注重終端在卷煙銷售中的作用,，手提袋成為提高終端推介效率的重要激勵(lì),。而一些高端、高價(jià)煙的手提袋,，由于設(shè)計(jì)精美,，也成為品牌文化傳播的一個(gè)特殊載體。
首先，我們要重視手提袋的價(jià)值,。它不僅僅是一個(gè)裝煙袋道具,，也是你產(chǎn)品價(jià)值和品牌服務(wù)的延伸。一方面要提高供應(yīng)量?，F(xiàn)在,，零售戶對于手提袋物料是非常期待的，但往往只有個(gè)別店里才有充足供應(yīng),，或者個(gè)別產(chǎn)品才有,。另一方面，要提高手提袋的品質(zhì),。在腔腔看來,，手提袋比打火機(jī)、比桌擺更有傳播價(jià)值,，但前提是手提袋的設(shè)計(jì)要好,，品質(zhì)高。某種意義上,，手提袋也是產(chǎn)品。
其次，一個(gè)手提袋背后反映的是一種理念,。即做產(chǎn)品培育,，我們的關(guān)注點(diǎn)不應(yīng)僅僅是產(chǎn)品，而是特定銷售場景,、特定使用場景下的產(chǎn)品,。茅臺(tái)能想到，消費(fèi)者送禮之時(shí),，可能不僅僅有酒,，還要有煙或茶葉，所以手提袋預(yù)留出了位置,。試看,，卷煙品牌的手提袋設(shè)計(jì)，是不是也把這些考慮到了呢,？
