電子煙出海大潮：監(jiān)管強(qiáng)化有利于行業(yè)有序發(fā)展，中國(guó)有望誕生全球性品牌
2023-05-09
央廣網(wǎng)北京5月6日消息（記者 楊柳青）國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度我國(guó)外貿(mào)保持增長(zhǎng),，貨物出口表現(xiàn)強(qiáng)勁,，同比增長(zhǎng)8.4%,。3月份，進(jìn)出口總額37094億元,，同比增長(zhǎng)15.5%,，其中,，出口21552億元,，增長(zhǎng)23.4%，高于市場(chǎng)預(yù)期,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人,、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉當(dāng)天表示，下階段我國(guó)穩(wěn)外貿(mào)政策將持續(xù)顯效,。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,、出口較快增長(zhǎng)的背景下，自去年管理新規(guī)實(shí)行以來,，紛紛加速出海的中國(guó)電子煙生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展如何,？它們對(duì)中國(guó)電子煙出海又有怎樣的預(yù)期？央廣網(wǎng)記者聯(lián)合全球霧化科技智庫(kù)機(jī)構(gòu)兩個(gè)至上,，于近日走訪了相關(guān)企業(yè),，對(duì)相關(guān)情況進(jìn)行了調(diào)研。全球電子煙出口第一大國(guó) 企業(yè)積極搶占海外市場(chǎng)我國(guó)是全球最大的電子煙制造國(guó)和出口國(guó),，近年來,，我國(guó)電子煙出口不斷加大，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)電子煙專業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱電子煙專委會(huì)）與深圳兩個(gè)至上科技有限公司聯(lián)合出品的《2022年電子煙產(chǎn)業(yè)出口藍(lán)皮書》（簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》）,，我國(guó)電子煙出口總額在2022年預(yù)計(jì)達(dá)到1867億元，同比增長(zhǎng)35%,。2020年,，出口規(guī)模達(dá)到494億人民幣，較上年同比增長(zhǎng)180%,；2021年,，出口規(guī)模達(dá)到1383億人民幣，較上年同比增長(zhǎng)180%,。《藍(lán)皮書》還顯示,，我國(guó)當(dāng)前電子煙制造及品牌企業(yè)超過1500家，超過七成企業(yè)以產(chǎn)品出口海外為主,。電子煙供應(yīng)鏈及周邊服務(wù)企業(yè)近10萬家,。其中，產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)企業(yè)涉及約13000家,，間接相關(guān)超 82000家,。電子煙專利申請(qǐng)?jiān)诮昙杏楷F(xiàn)。2019年至2021年三年間,，每年專利申請(qǐng)數(shù)量在5000項(xiàng)以上,。根據(jù)兩個(gè)至上統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)關(guān)于電子煙（包括加熱不燃燒品類）僅新增授權(quán)專利總數(shù)就達(dá)到了6248件。目前,，我國(guó)電子煙主要的出口地包括美國(guó),、歐盟、英國(guó),、俄羅斯以及東盟,。在走訪中，記者了解到,，幾乎所有的電子煙生產(chǎn)企業(yè)都在積極適應(yīng)當(dāng)?shù)乇O(jiān)管政策和消費(fèi)者習(xí)慣,，搶占海外市場(chǎng)。愛奇跡（深圳）技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱愛奇跡）是一家位于深圳的電子煙出海龍頭企業(yè),，愛奇跡高級(jí)副總裁蔣輝告訴記者,，電子煙作為一種新業(yè)態(tài)，已經(jīng)形成“中國(guó)制造,，世界消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)格局,，整個(gè)電子煙行業(yè)正向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化,、國(guó)際化不斷轉(zhuǎn)型,。監(jiān)管加強(qiáng)有利于行業(yè)有序發(fā)展 未成年人保護(hù)成全球共識(shí)監(jiān)管的加強(qiáng)有利于整個(gè)電子煙行業(yè)有序發(fā)展，幾乎是受訪電子煙生產(chǎn)企業(yè)的共識(shí),，受訪企業(yè)均表示,，自《電子煙管理辦法》（簡(jiǎn)稱《辦法》）于2022年5月1日施行以來，已按照管理《辦法》要求,，完成牌照申請(qǐng)與出口備案工作,，并嚴(yán)格按照監(jiān)管要求依法開展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。放眼全球,，監(jiān)管趨嚴(yán)似乎是全球電子煙市場(chǎng)的整體趨勢(shì),。根據(jù)兩個(gè)至上最新發(fā)布的《電子煙全球監(jiān)管月度報(bào)告》顯示，2023年3月全球發(fā)生監(jiān)管事件超過170起,。深圳兩個(gè)至上科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人,、首席運(yùn)營(yíng)官郭曉漁接受采訪時(shí)表示，目前全球電子煙市場(chǎng)進(jìn)入監(jiān)管變革期,，各國(guó)調(diào)整,、出臺(tái)電子煙監(jiān)管政策。中國(guó)電子煙品牌出海要適應(yīng)全球政策變化,。在走訪中,，多家企業(yè)認(rèn)為，海外電子煙市場(chǎng)最大的不確定性在于當(dāng)?shù)氐谋O(jiān)管政策,。深圳市優(yōu)維爾科技有限公司（簡(jiǎn)稱優(yōu)維爾）CMO柏鋒告訴記者,，過去,，隨著市場(chǎng)不斷擴(kuò)大、行業(yè)高速發(fā)展,，背后隱藏著部分電子煙廠商“粗獷式”的運(yùn)作和“野蠻增長(zhǎng)”的邏輯,，假冒偽劣產(chǎn)品事件頻頻發(fā)生，為遏止這類現(xiàn)象,，世界各國(guó)都開始對(duì)行業(yè)的規(guī)范化提出要求,，制定和頒布了一系列監(jiān)管政策和準(zhǔn)入法規(guī)，例如出口到美國(guó),、歐盟,、英國(guó)、加拿大,、韓國(guó),、阿聯(lián)酋、馬來西亞等國(guó)家和地區(qū),，均需要提供相關(guān)注冊(cè)證,、備案證等各類認(rèn)證。柏鋒還介紹,，“出海需要適應(yīng)各地不同的監(jiān)管政策,，還存在渠道差異、文化差異,、消費(fèi)者習(xí)慣差異等問題,。全球?qū)﹄娮訜煴O(jiān)管政策各不相同，各國(guó)市場(chǎng),、消費(fèi)者對(duì)電子煙的產(chǎn)品需求均具有一定差異性,，這都要求廠商必須根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況做出相應(yīng)措施和研發(fā)，從研發(fā)生產(chǎn)到產(chǎn)品包裝,、物流運(yùn)輸、推廣銷售,，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要注意,，嚴(yán)格遵守當(dāng)法規(guī)與文化差異?！?/span>云南云爍科技有限公司（簡(jiǎn)稱云爍科技）是一家集香精香料研發(fā),、生產(chǎn)、銷售為一體的高新技術(shù)企業(yè),，公司圍繞煙草調(diào)香領(lǐng)域的香精香料進(jìn)行技術(shù)研發(fā),。云爍科技總裁胡新認(rèn)為，目前,，不僅是中國(guó),，全球范圍內(nèi)對(duì)電子煙的監(jiān)管都在逐步加強(qiáng),，中國(guó)電子煙出海，符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的要求是最低標(biāo)準(zhǔn),，也是一種淘汰篩選機(jī)制,，通過監(jiān)管，提高門檻,，比如對(duì)尼古丁的限制,、對(duì)香精香料的要求、對(duì)某些物質(zhì)的禁用或限用等,，都是對(duì)消費(fèi)者的保護(hù),。記者注意到，各國(guó)都在加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù),，為了積極配合當(dāng)?shù)乇O(jiān)管政策,，中國(guó)電子煙生產(chǎn)企業(yè)做法頗為相似。主要是從產(chǎn)品的外包裝,、官網(wǎng)到門店終端等,，顯著標(biāo)識(shí)相關(guān)警示語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)未成年人保護(hù)的重要性,。并在產(chǎn)品技術(shù)上進(jìn)行革新,，比如在煙具設(shè)計(jì)上增設(shè)兒童鎖，防止兒童誤用,、吸食電子煙,，另外，在渠道及銷售管控中明令禁止向未成年人銷售電子煙,，并約定相應(yīng)的違約責(zé)任和處罰措施,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將予以相應(yīng)的處罰,。愛奇跡高級(jí)副總裁蔣輝告訴記者,，去年12月，愛奇跡創(chuàng)立了“燈塔計(jì)劃”,，旨在承擔(dān)起保護(hù)未成年人的責(zé)任,，在全球倡導(dǎo)“未成年人禁止使用電子煙產(chǎn)品”的保護(hù)理念，此外,，德國(guó)市場(chǎng)作為公司首批童鎖產(chǎn)品的試點(diǎn)市場(chǎng),，已經(jīng)得到了不錯(cuò)的反饋。深圳繼續(xù)保持全國(guó)最大電子煙出口城市地位 產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)明顯在電子煙行業(yè),，流行一句話是“全球電子煙看中國(guó),，中國(guó)電子煙看深圳，深圳電子煙看寶安,?！?/span>深圳是全球電子煙生產(chǎn)和出口重鎮(zhèn),。據(jù)深圳海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前2個(gè)月深圳市電子煙出口增長(zhǎng)近4成,。2022年,，深圳市出口電子煙460.9億元，占全國(guó)出口總值的68.3%,。今年前2個(gè)月,，深圳市出口電子煙71億元，同比（下同）增長(zhǎng)38.9%,，占全國(guó)電子煙出口總值的66.9%,，繼續(xù)保持全國(guó)最大電子煙出口城市地位。同時(shí),，深圳海關(guān)表示,，深圳電子煙出口具備兩大特點(diǎn)，一是絕大部分為民營(yíng)企業(yè)以一般貿(mào)易方式出口,。前2個(gè)月,，深圳市民營(yíng)企業(yè)出口60.9億元，增長(zhǎng)42%,，占同期深圳市電子煙出口總值的（下同）85.8%,。同期，以一般貿(mào)易方式出口65.3億元,，增長(zhǎng)40.5%,，占92.1%。二是主要銷往歐美等主流消費(fèi)市場(chǎng),，對(duì)美國(guó)出口占比下降,。前2個(gè)月，深圳市對(duì)美國(guó)出口22.9億元,，下降20.1%,，占同期深圳市電子煙出口總值的（下同）32.3%，依然是深圳市電子煙出口最大市場(chǎng),，但占比較2022年下降5.8個(gè)百分點(diǎn),。同期，對(duì)歐盟,、英國(guó)和俄羅斯出口分別增長(zhǎng)1.9倍、90%和2.7倍,，合計(jì)占40.9%,。此外，對(duì)東盟出口4.2億元,，增長(zhǎng)1.3倍,，占6%,。在愛奇跡高級(jí)副總裁蔣輝看來，深圳海關(guān)首次公布電子煙出口數(shù)據(jù),，給這個(gè)產(chǎn)業(yè)的出海企業(yè)打了一針強(qiáng)心劑,。他介紹稱，深圳已經(jīng)形成了上游原材料供應(yīng),，中游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造,，下游全球市場(chǎng)銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。深圳浩瀚陽(yáng)天科技有限公司總經(jīng)理詹星宇告訴記者,，雖然有些國(guó)家和地區(qū)人工成本相對(duì)較低,，但工人的生產(chǎn)效率也低。同時(shí),，深圳具備完整的電子煙供應(yīng)鏈,，這在國(guó)外很難搭建，而如果沒有供應(yīng)鏈,，依賴從國(guó)內(nèi)運(yùn)輸,，整個(gè)生產(chǎn)成本將上升。從研發(fā)角度來看,，如果研發(fā)中心還在中國(guó),，每一款產(chǎn)品上線很難跟當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)團(tuán)隊(duì)緊密配合，會(huì)影響產(chǎn)品順利量產(chǎn),，而把研發(fā)放到海外則更不易實(shí)現(xiàn),，因?yàn)槟壳爸袊?guó)人才資源儲(chǔ)備和核心技術(shù)是很難替代的。電子煙出海過程中難免會(huì)遭遇困難和瓶頸，據(jù)優(yōu)維爾CMO柏鋒介紹,，“電子煙行業(yè)之前一直面臨物流瓶頸的問題,，在寶安區(qū)政府和電子煙專委會(huì)的高效協(xié)調(diào)下，深圳機(jī)場(chǎng)和相關(guān)檢測(cè)單位研究出臺(tái)了《電子霧化產(chǎn)品目名單企業(yè)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》和《空運(yùn)出口差異化安檢操作指引》,，切實(shí)幫助我們解決了物流的困擾，也幫企業(yè)出海揚(yáng)起了風(fēng)帆,?！?/span>在近年出海整體數(shù)據(jù)亮眼的情況下，受訪電子煙企業(yè)對(duì)未來預(yù)期如何,？優(yōu)維爾CMO柏鋒稱,，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)全球電子煙市場(chǎng)將以每年17%的速度增長(zhǎng)，到2024年,，最大可轉(zhuǎn)化為約550億美元的市場(chǎng),。云爍科技總裁胡新認(rèn)為，未來中國(guó)可能出現(xiàn)電子煙領(lǐng)域的全球品牌,。在他看來,，品牌必須有定價(jià)權(quán),，有品牌溢價(jià)，消費(fèi)者愿意為品牌認(rèn)知,、形象,、調(diào)性去買單。目前,，真正意義上的電子煙品牌很少,，但中國(guó)在電子煙制造與出口占有極大優(yōu)勢(shì)，未來有很大的機(jī)會(huì)誕生全球性的品牌,。愛奇跡高級(jí)副總裁蔣輝則表示,，電子煙出海是對(duì)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展和行業(yè)不斷進(jìn)步的一個(gè)考驗(yàn)，目前各國(guó)在電子煙相關(guān)法律法規(guī)上越來越規(guī)范,，企業(yè)也需要適應(yīng)監(jiān)管變化,，把合規(guī)發(fā)展作為基本準(zhǔn)繩，同時(shí)也要更注重研發(fā)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任的投入,，比如不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),、進(jìn)行未成年人保護(hù)和環(huán)保回收方面的技術(shù)探索等,，這也將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)迎來更合規(guī),、更持續(xù)的發(fā)展。
