長期以來,，中式雪茄的發(fā)展主要受國外雪茄的影響，特別是原料,、包裝,、體驗等方面,，沿襲著國際雪茄的發(fā)展軌跡。如今,，隨著國內(nèi)社會消費的快速蝶變,，雪茄消費環(huán)境和理念有了翻天覆地的變化，為中式雪茄提供了全面發(fā)展的新機遇,。
近兩年,，行業(yè)從上到下，在政策和關(guān)注度上對中式雪茄給予支持和厚望,，中式雪茄的風(fēng)貌將為之大變,，屬于中式雪茄的時代已經(jīng)到來。
從去年開始,，社會各界對于高端消費強勢復(fù)蘇充滿期待，不過高端消費熱度沒有達(dá)到預(yù)期，雖然在總量上依舊保持了增長,，但高端消費正在快速分化和生變,。今年3月份，胡潤研究院發(fā)布的《2024胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報告》顯示,，2023年中國高端消費市場相比上年僅回升了3%,。全球經(jīng)濟面臨的諸多不確定性，影響了高凈值人群的消費信心,。一方面,，高端消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)非常明顯的分化，比如健康,、旅游消費上升,，而日用奢侈品、房屋維護下降明顯,。另一方面,，高端消費理念加速蝶變，高凈值人群的消費態(tài)度更加理性,。
這種變化在煙草行業(yè)也有所體現(xiàn),。2023年，高價,、超高端產(chǎn)品的銷售繼續(xù)承壓，增速有所放緩,，市場狀態(tài)下滑,，消費熱度不及預(yù)期。在新的消費環(huán)境下,，需要給高端人群來點“不一樣”的超高端產(chǎn)品,。從產(chǎn)品價值感來看，雪茄煙具備這樣的實力,，雪茄煙可以提供特色化,、差異化的高端價值感。長期以來,，雪茄煙被視為煙草產(chǎn)品中的貴族,，特別是影視、文學(xué)作品的成功演繹,，讓雪茄煙成為高端與身份的象征,，演變成一種高端的潮流文化和習(xí)慣，構(gòu)成了雪茄煙“先天”的高端價值感,。
當(dāng)下,，國內(nèi)雪茄煙發(fā)展處在較為初級的階段，市場容量有待開拓，消費教化水平有待提升,，與國際市場還有所差距,，但成長空間非常可觀,。
如同卷煙一樣,，雪茄也屬于舶來品。曾經(jīng),，卷煙也被西方品牌所壟斷,。隨著新中國成立，特別是新世紀(jì)以來,，在中式卷煙大品類的引領(lǐng)下,，國內(nèi)卷煙消費者全方位認(rèn)可中國品牌和中國味道，國際卷煙品牌成為了非常小眾的選擇,。對于雪茄煙來說,，講述中國故事、傳遞中國價值,、體驗中國味道的中式雪茄,，也必將成為未來國內(nèi)消費者的主流選擇。所以,，在超高端產(chǎn)品增長出現(xiàn)疲態(tài)之時,，中式雪茄可以承載行業(yè)價值引領(lǐng)的新希望，助力行業(yè)持續(xù)深化高質(zhì)量發(fā)展,，進而成為中國煙草新的增長極,。如今,，社會消費愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化的趨勢,，包括消費群體、消費理念和消費方式等方面,。年輕人消費呈現(xiàn)三大趨勢,，引領(lǐng)性、文化自信和個性表達(dá),。年輕人的購買力快速增長,，成為社會消費的重要人群，其消費主張能引領(lǐng)消費思潮,，其消費行動能打造社會消費熱點,，比如去年火爆的“淄博燒烤、哈爾濱冬游,、天水麻辣燙”,，都是由年輕群體發(fā)起、傳播，進而形成全社會的熱點事件,。近年來,，傳統(tǒng)文化在越來越多的場景被提及，消費者樂于深入了解傳統(tǒng)文化,，并為國潮產(chǎn)品買單,，90后、00后年輕群體是消費主力,。他們在穿搭,、飲食、新興運動方式等方面,，表現(xiàn)出了對傳統(tǒng)文化,、國貨品牌的無比熱愛。他們有著開闊的視野,，對西方文化有所“祛魅”,，不再盲從和跟隨，對待世界能夠更加客觀地加以分辨,，這都源自強大的文化自信,。“該省省、該花花”成為當(dāng)下年輕人的消費習(xí)慣,，品牌國貨越來越受到年輕人的歡迎,，他們更愿意為“喜愛”買單，“悅己”是他們消費的第一目標(biāo),。同時,，他們愈發(fā)喜歡彰顯個性表達(dá)。與80后追求爆款的心理不同,，現(xiàn)在的年輕人更希望自己購買的商品獨具個性，避免與他人雷同,。對企業(yè),、品牌來說，必須順應(yīng)年輕化消費趨勢,，深入研究年輕人的喜好,，重塑品牌形象價值，讓產(chǎn)品保持時尚感,、鮮活感,，追上新時代的步伐。在卷煙品牌的迭代中,，“父輩的煙”成為不少品牌的固有形象,，也就是說形象老化、價值固化，其價值內(nèi)涵無法讓年輕人產(chǎn)生共鳴,。于是,，加速推進年輕化成為近些年煙草品牌的重要課題，也取得了很多成果,。相比卷煙來說,，中式雪茄反而沒有“歷史負(fù)擔(dān)”，能從多個方面滿足年輕人的消費需求,。中式雪茄具備特色價值,，有著獨特的文化魅力、豐富的產(chǎn)品組合和本土化的味覺感知,，能給年輕人帶來個性化,、差異化的體驗。換個角度來看,，不再盲從西方文化,、充滿文化自信的年輕人，更容易接受本土滋養(yǎng)的中式雪茄,?？梢允呛裰氐奈幕e淀，比如王冠的君子系列,、國粹系列,，展現(xiàn)出濃濃的傳統(tǒng)文化因子；也可以是時尚的個性表達(dá),，比如王冠的假日系列,，以鮮活的、年輕化的產(chǎn)品形象,，引領(lǐng)中國生活新坐標(biāo),。多年以后,，當(dāng)人們在復(fù)盤“疫情對消費的影響”時,，“健康意識覺醒”肯定位列其中。人們高度關(guān)注健康消費,，健康消費成為新的趨勢,，從膳食營養(yǎng)健康產(chǎn)品到智慧健身設(shè)備再到康養(yǎng)服務(wù)項目，越來越多的消費者愿意為健康買單,。煙草消費同樣如此,，“少抽一點、抽好點”成為很多人的共識,，這也是細(xì)支煙,、中支煙火爆的原因之一,。而“相對健康”恰恰是雪茄煙的先天優(yōu)勢，雪茄煙能夠滿足煙草消費者對健康消費的追求,。
眾所周知,，抽雪茄是不需要過肺的，單支抽吸時間也較長,，雪茄煙價值相對較高,，充分匹配相對健康的新消費主張。當(dāng)健康意識覺醒的消費者,，遇上新時代的中式雪茄,，無疑是一場完美的“邂逅”。新的時代機遇,，給了中式雪茄展新顏的舞臺,。
總之，新的消費趨勢,，催生新的消費需求,。隨著超高端消費生變，年輕化需求引領(lǐng)社會消費,，同時伴隨健康意識覺醒,，為中式雪茄提供了一片創(chuàng)新發(fā)展的新沃土，也讓行業(yè)看到了新希望,。在中式卷煙之后,，中式雪茄將會成為中國煙草的又一代表作。
